Julie Mangaud
20 août 2010
Gant redouble d'efforts sur son segment enfant
Julie Mangaud
20 août 2010
Une nouvelle actualité secoue la planète Gant. Et en particulier son segment enfant, peu exploité jusqu'à présent. La marque en plein développement donne une nouvelle impulsion à ses gammes Kids. Jusqu'à présent uniquement distribuées dans une dizaine de points de vente multimarques (Angers, Deauville, La Baule, Nantes, Quimper…), elles font leur entrée dans les grands magasins. Gant Boy donne le "la" avec, pour la première fois, un corner dédié aux Galeries Lafayette Haussmann. "L’idée serait d'élargir, après deux saisons de test à Haussmann, notre réseau de corners aux Galeries des principales villes de France", note François-Olivier Gerreboo, directeur de la filiale française.
Gant Kids 2010 |
Une inauguration aux allures d’outil de communication qui permettra de "gagner en visibilité auprès du grand public mais aussi des acheteurs", nous spécifie Arnaud Collet, promu il y a 1 an Directeur de l’équipe commerciale, renouvelée depuis.
L’offre enfantine (garçon, fillette, bébé) Gant s’est également invitée au sein de la nouvelle boutique bordelaise de la griffe, et poursuivra son implantation retail en s’offrant quelques mètres carrés dans les deux prochains flagships Gant à Lyon (printemps 2011) et à Paris (en 2012). Deux villes où la marque recherche l’emplacement idéal, aussi "centré" que possible. A Lyon, François-Olivier Gerreboo cherche entre "100 et 200 m²".
Pas de doute, l’heure est donc à la conquête de parts de marché pour Gant avec notamment l’enfant comme relais de croissance. D’ailleurs, la marque d'origine suédoise vient d’opérer un changement de sourcing (avec de nouvelles usines dédiées pour la première fois à ses lignes kids) afin d’obtenir des prix plus adaptés à ce segment (certains produits ont vu leur prix divisé par deux).
Ce positionnement mis en place, ajouté à une nouvelle visibilité grâce aux Galeries Lafayette et aux boutiques en propre Gant, la griffe entend ainsi pouvoir prétendre, en face de géants tels que Zannier ou CWF, à une place sous les projecteurs.
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