Après son rachat en janvier dernier par le groupe Maus Frères, propriétaire de Lacoste et Aigle, Gant revoit son organisation française. La marque a négocié avec son ancien licencié ECCE la reprise directe de la distribution.

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En charge de marques comme Azzaro, Rochas ou Jean-Louis Scherrer, ECCE a consenti à ce transfert anticipé de l’activité à la filiale hexagonale Gant, mettant fin aux quatre ans de préavis. Un transfert qui devrait être théoriquement finalisé en décembre prochain. ECCE avait entamé la distribution française de Gant en 1999, et fait passer le chiffre d’affaires local de la marque de 3,4 à 15 millions d’euros. Un résultat que la nouvelle équipe compte doubler dans les trois ans.

La distribution est le principal point sur lequel Gant France compte travailler. Présente en grands magasins, chez vingt-trois partenaires et au sein d'une boutique en propre, la marque comptera dès l’automne un nouveau flagship parisien tutoyant les 200 mètres carrés dans le quartier de l’Opéra Garnier. Habillé des atours de son nouveau concept de boutiques, celui-ci sera installé non loin les locaux de la filiale française qui inclut un showroom dépassant de 500 mètres carrés.

Présente dans près de soixante-dix pays, la marque a déjà initié ce fonctionnement via une filiale à 100 % en Suède, aux États-Unis et en Grande-Bretagne, où un concept store de 250 mètres carrés verra bientôt le jour. C’est aujourd’hui sur l’évolution de l’offre que mise le groupe, développant une offre davantage tournée vers l'urbain, en parallèle aux lignes casual classiques. Une évolution emmenée par Bryan Rennie, ancien styliste pour Escada recruté l’an passé par Gant.