Gap Inc déploie Old Navy au Moyen-Orient

Le groupe américain annonce le lancement d’Old Navy dans six pays du Moyen-Orient à compter du printemps 2015. Gap Inc passera pour cela par les franchisés Azadea et Fawaz A. Alhokair&Co.

Sont notamment visés les Emirats Arabes Unis, le Koweït, le Qatar et l’Arabie Saoudite. Affichant actuellement la meilleure croissance du groupe, Old Navy rejoindra ainsi une zone où les marques Gap et Banana Republic sont présentes depuis 2007.

Il s’agit de la seconde internationalisation via franchise d’Old Navy, après le déploiement au mois de mars des premières adresses de l’enseigne aux Philippines. Marque à prix réduits tournée vers la famille, Old Navy est distribuée via un réseau principalement déployé à travers les Etats-Unis et le Canada, mais également au Japon et en Chine.

« Compte tenu de la culture locale, centrée sur la famille, nous pensons que les vêtements américains emblématiques d’Old Navy, centrés sur la mode, la famille et la qualité, vont vraiment trouver un écho auprès des clients », pour Robert Franck, vice-président exécutif d’Old Navy International.

Sur l’exercice 2013 du groupe, Old Navy affichait une progression là où Gap stagnait et Banana Republic reculait. Tendance confirmée par la suite, poussant Gap Inc à désormais miser sur la marque, qui fête cette année ses 20 ans d’existence.

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