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13 août 2010
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Gap déploie massivement son e-commerce

Publié le
13 août 2010

E-Commerce, Gap
Gap collection automne 2010
Le groupe aux 11,5 milliards d'euros de ventes annuelles lancera d'ici décembre son site de e-commerce dans 65 nouveaux pays dont l'Australie, le Brésil et le Mexique, avant le Canada et l'Europe.

Jusqu'alors, seuls les Etats-Unis pouvaient profiter du portail commercial de Gap Inc. Mais le lancement de sites locaux permettra bientôt à l'ensemble des consommateurs internationaux d'accéder aux marques du groupe, dont Gap, Banana Republic, Piperlime et Athleta. Quant à Old Navy, c'est tout simplement la première fois que la marque sera vendue en dehors de l'Amérique du nord.

En partenariat avec Fiftyone, entreprise spécialisée dans le e-commerce, Gap Inc. se lance donc massivement dans la vente en ligne. En début d'année, le groupe annonçait déjà le lancement de son site commercial chinois, alors même que l'entreprise déployait ses premières boutiques dans l'Empire du Milieu.

Pour l'Europe, le groupe lancera dans un premier temps son site en Grande-Bretagne, où il "possède un réseau établi de magasins et de consommateurs". Une stratégie similaire à celle déployée pour le Canada, et qui précèdera un lancement un France, Allemagne, Italie, Espagne, Belgique, Danemark, Irlande, Suède et Pays-Bas.

"Internet est un moyen efficace pour atteindre de nouveaux clients internationaux et de prendre la température pour nos marques", explique Toby Lenk, Président de Gap Inc. Direct, division e-commerce de la société. "Nous avons mis en place une politique agressive pour faire passer notre activité de e-commerce d'un pays à 65 pays cette année, tout en continuant à rendre l'expérience du consommateur plus facile et plus pratique. Nous pensons que la technologie a évolué jusqu'au point où nous pouvons répondre à la demande internationale et offrir une superbe expérience".

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