Emilie Kremer
23 sept. 2008
Gap entre dans la course de l’activewear en achetant Athleta
Emilie Kremer
23 sept. 2008
Athleta collection 2008 |
Alors qu’il a affiché des résultats en berne, le groupe Gap Inc. compte sur la croissance externe pour lui redonner la santé. Pour près de 150 millions de dollars, le géant de l’habillement américain vient d’acquérir Athleta, une société californienne spécialisée dans la mode sportive pour les femmes.
Fondée à Petaluma il y a dix ans, l’entreprise rejoint les autres marques du groupe et sera distribuée sur Internet aux côtés de Gap, Banana Republic, Old Navy et Piperlime. Son arrivée au sein de Gap Inc. n’est pas due au hasard selon Glenn Murphy, le président-directeur général de ce poids lourd nord-américain du prêt-à-porter : « Cette acquisition stratégique complète parfaitement notre portefeuille de marques et nous permet d'optimiser notre nouvelle plate-forme en ligne tout en s’affirmant sur cet important secteur du commerce de détail », affirme-t-il.
Il pourra compter sur Joe Teno. Maintenant ses fonctions à la tête d’Athleta, ce dernier déclare qu'« avec la plateforme de e-commerce et les marques iconiques de Gap Inc., plus de consommateurs se renseigneront sur Athleta, tandis que nous continuerons à fournir à nos clients existants le large panel de produits et de services qu'ils sont en droit d'attendre de notre part. »
Dotée d’une solide clientèle dont la fidélité a été saluée par Gap, Athleta permet ainsi à son nouveau propriétaire de mettre un pied dans l’habillement sportif dédié à la femme ; un secteur en parfaite santé qui pèserait, selon les estimations de Gap Inc., quelque 31 milliards de dollars rien qu’aux Etats-Unis.
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