Pour fêter son quarantième anniversaire, Gap a offert vendredi 21 août des concerts d’artistes locaux dans plus de 700 de ses magasins à travers le monde. La communauté des traders new-yorkais a pour sa part revêti les nouveaux 1969 Premium Jeans de l’enseigne, offerts pour l'occasion.

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« Le 21 août 1969, Don et Doris Fisher ouvraient à San Francisco un magasin baptisé Gap vendant des jeans et de la musique », explique Marka Hansen, président de Gap Amérique du Nord. « Aujourd'hui Gap est l’une des marques les plus emblématiques de notre temps, et le jean est devenu la base de toute les garde-robes. Enfin, le fait que nous ayons habillé de jeans le New York Stock Exchange pour la première fois dans l'histoire montre le rôle que Gap a joué dans la culture pop et dans l’habillement de l’Amérique en denim ces quatre dernières décennies ».

Pour marquer,Gap avait fait appel à un grand nombre d’artistes célèbres ou underground pour rythmer cette soirée d’anniversaire à travers tout son réseau. Figuraient au programme : Cassidy, Marc Broussard, Lenka, Honey Honey, Single File, 2AM Club, Jace Everett ou encore Parachute... Une démarche qui coule de source, pour la marque. «La musique a toujours fait partie intégrante de Gap - des musiciens participent à nos campagnes publicitaires, se produisent dans nos boutiques, et la musique est inscrite dans l'âme même de Gap », se félicite Ivy Ross, vice-président en charge du marketing de la marque.