Gap Inc. prêt à vendre sur Amazon ?

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
20 mai 2016

A l’occasion de la réunion annuelle des actionnaires, le directeur exécutif du groupe Gap, Art Peck, a considéré « insensé » (dilusional) de ne pas envisager de vendre sur Amazon. Un changement  de discours pour un groupe, en difficulté, qui refusait jusque-là d’être présent sur le portail américain.

Déclaration qui intervient alors que le cabinet Cowen & Company annoncait il y a peu qu’Amazon pourrait dès 2017 devenir le premier vendeur d’habillement des Etats-Unis. Amazon a ainsi réalisé pour 107 milliards de dollars (93,9 milliards d'euros) de ventes en 2015, en hausse de 20 % (26 % à taux de change constant).

Gap a de son côté dû se résoudre à fermer 175 magasins en 2015, et vient d’annoncer la fermeture de 75 autres, et l’arrêt de l’activité nippone. Moins en raison de la concurrence d’Internet que du retard qu’a pris l’offre sur H&M ou Zara.

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Mais l’arrivée désormais envisageable de Gap Inc. sur Amazon pourrait marquer la fin des dernières résistances présentes parmi les enseignes américaines réticentes à passer par un site tiers.

Sur l’exercice clos fin janvier, le groupe Gap avait réalisé pour 15,81 milliards de dollars (14,12 milliards d’euros) de ventes alors que, même Old Navy, qui jouait précédemment la bouée de sauvetage du groupe, n’est pas parvenue à sauver les meubles. Entraînant un affaissement de 6,25 % des ventes pour une structure comptant désormais 3 794 magasins.