Matthieu Guinebault
10 févr. 2016
Gap Inc. : vers un recul de 6 % des ventes sur l’exercice 2015-16
Matthieu Guinebault
10 févr. 2016
Si les chiffres sont encore attendus, leur nature est connue. Après des reculs successifs de 4 %, de 2 % et encore de 2 % des ventes sur les trois premiers trimestres, le groupe Gap n'a pas redressé la barre au quatrième trimestre. Il a clos son année avec une chute de 7 %, à 4,39 milliards de dollars de ventes trimestrielles. Même la bouée de sauvetage que constituait jusque-là Old Navy n'a pas réussi à maintenir les chiffres à flot.
Car c’est bien l’enseigne à bas prix du groupe qui avait permis celui-ci d’afficher une hausse de 5 % des ventes, à 14,5 milliards d’euros (16,4 milliards de dollars) sur l’exercice clos fin janvier. Et s’il faudra attendre le 12 février pour connaître le chiffre d’affaires final de l’exercice 2015-16, sa nature ne fait pas vraiment de mystère.
Alors qu’il affichait un an plus tôt une hausse de 2 %, le dernier trimestre a été marqué par une accélération de la chute des ventes avec -7 %. L’enseigne Gap a connu au niveau global un nouvel affaissement de 3 %, contre -6 % l’année précédente. Banana Republic recule pour sa part de 14 %, très loin de la timide hausse de 1 % affichée un an plus tôt. Mais la plus grosse contre-performance touche la marque Old Navy, en perdition de 8 %, là où elle progressait de 11 % voilà un an.
Si Gap Inc. n’avance pour l’heure pas de chiffres, l’accumulation des quatre ventes trimestrielles permet d’atteindre un montant de 15,81 milliards de dollars (14,12 milliards d’euros). Soit un affaissement de 6,25 % que le groupe devra ou non confirmer dans les prochains jours.
Malgré la hausse des ventes annoncée l’an passé, la chute des ventes de Gap et Banana Republic avait donné lieu à de multiples annonces. Après plusieurs mois de préparation, le groupe annonçait en juin son intention de fermer un quart de ses magasins en Amérique du Nord au cours des prochaines années, dont 140 dès 2015, occasionnant du même coup la suppression d’environ 250 postes à son siège.
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