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17 janv. 2020
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Gap noue une collaboration avec Telfar

Publié le
17 janv. 2020

C'est à Paris, à l'occasion de la Fashion Week masculine qui agite en ce moment la capitale française, que l'enseigne Gap a organisé dans sa boutique de la rue Tronchet une fête pour annoncer son partenariat avec la griffe américaine Telfar. Un label inclassable et mixte, lancé par le designer afro-américain Telfar Clemens en 2005, qui vient de créer l'événement au Pitti Uomo à Florence avec un show façon festin.


Un logo partagé par les deux marques pour annoncer la collaboration - DR


Navigant jusqu'alors en dehors du fashion system, en cultivant un esprit underground et inclusif, Telfar s'allie là à l'un des plus grands distributeurs de la mode américaine et mondiale. Les deux acteurs se sont trouvés des points communs : ils disent partager "une philosophie d'accessibilité, de démocratisation et une garde-robe constituée de basiques universels et abordables".

Ce n'est pas une surprise que Telfar Clemens soit obsédé par Gap, qui s'est construite sur l'idée d'un look "normal", car la personne Gap désigne selon lui "littéralement tout le monde : origine, genre, riche ou pauvre. Je veux prendre cette idée en 2020 et sortir mes vêtements des capitales de la mode pour les rendre disponibles pour le plus grand monde. Gap rend cela possible", affirme le créateur.

En revanche, pas de premier aperçu à se mettre sous la dent - à part un logo -, car le fruit de cette collaboration mode sera dévoilé dans les prochains mois. Leur vaste ambition est de "co-créer de nouveaux produits qui inspireront la liberté d'expression et susciteront des changements positifs."

Par le passé, Gap a déjà creusé le sillon des marques pointues avec qui s'allier, en s'associant par exemple avec AMI en 2017, ou en faisant revisiter son célèbre sweatshirt à capuche par des labels comme Balmain, DSquared2 ou MSGM, à l'occasion d'une collaboration avec le magazine GQ en 2018. "Les collaborations sont importantes pour Gap, et en collaborant avec Telfar, nous espérons créer une collection qui est le reflet de la mode américaine contemporaine", a pour sa part réagi John Caruso, directeur de design adulte chez Gap.
 
L'enseigne, en pleine restructuration, opère a ce jour 1 600 magasins en propre à travers le monde et a finalement décidé de ne pas se séparer de sa chaîne Old Navy, appartenant au même groupe. Gap, qui a vu partir son dirigeant en novembre dernier, Art Peck, procède à une cure d'amaigrissement avec la fermeture annoncée de 230 boutiques (dont 8 sur 30 en France). Au troisième trimestre de son exercice 2019/20, le groupe a vu ses ventes reculer de 2,2 %, à 4 milliards de dollars (3,63 milliards d'euros).

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