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Publié le
3 mars 2011
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Gap ouvre son plus grand magasin du Japon, dans le quartier de Ginza à Tokyo

Par
AFP
Publié le
3 mars 2011

TOKYO, 3 mars 2011 (AFP) - La chaîne américaine de vêtements Gap a ouvert jeudi son "navire amiral" au Japon, dans le quartier de la mode de Ginza à Tokyo, un événement doublé de la présence de la chanteuse Avril Lavigne qui a incité des centaines de curieux à patienter toute la nuit devant la boutique.

Gap
Le nouveau concept store Gap de Ginza à Tokyo

Gap les a accueillis avec des jeans créés avec la vedette de musique pop-rock canadienne.

Ce nouveau magasin de 1.435 mètres carrés sur quatre niveaux est situé à quelques dizaines de mètres des vitrines d'enseignes concurrentes comme la japonaise Uniqlo, la suédoise H&M, l'espagnole Zara ou l'américaine Forever 21.

"Les clients japonais sont parmi les plus fins connaisseurs des tendances de la mode", a expliqué le président de Gap pour l'Asie-Pacifique, John Ermatinger.

Les consommateurs nippons veulent "des vêtements américains que l'on peut porter partout, au travail, pour sortir et bien sûr dans les rues de Ginza", a assuré M. Ermatinger.

Le ralentissement de la croissance de l'économie japonaise dans les années 90 et 2000 a contribué au développement de lignes vestimentaires bon marché, au détriment de grandes griffes de prêt-à-porter.

L'ouverture de ce magasin Gap vient confirmer la mutation du quartier de Ginza, autrefois empire du luxe et aujourd'hui pris d'assaut par des marques moins prestigieuses. L'emplacement désormais occupé par Gap devait initialement accueillir un nouveau temple de la maison de luxe française Louis Vuitton, qui a finalement renoncé à s'y installer.

Une spécialiste des investissements à la maison de courtage Mitsubishi UFJ Morgan Stanley Securities, Kana Sasaki, juge que l'arrivée massive des marques d'habillement à prix raisonnables semble opportune, "au moment où les consommateurs font attention à leurs économies et dépensent peu".

Selon elle et divers autres spécialistes, la petite amélioration économique ressentie dans l'archipel pourrait cependant pousser les Nippons à priser de nouveau les produits plus chers et perçus comme de meilleure qualité.

Reste que "le marché japonais du vêtement étant immense, les marques proposant des produits à la mode et bon marché devraient pouvoir néanmoins bien se placer au Japon", a-t-elle jugé.

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