La chaîne américaine Gap a annoncé la fermeture d'un plus grand nombre de magasins par rapport à ce qu'elle avait auparavant prévu dans son plan de réorganisation. Le groupe a par ailleurs ajouté qu'il s'attendait à une nouvelle baisse de la fréquentation de ses magasins pendant les fêtes de fin d'année.

« Etant donné la persistance des conditions difficiles pour la fréquentation, nous avons décidé d'investir fortement dans le marketing pour l'ensemble de notre portefeuille de marques pendant les fêtes de fin d'année », a déclaré Sabrina Simmons, directrice financière de Gap, au cours d'une conférence téléphonique. Gap a précisé qu'il fermerait cette année environ 65 magasins exploités en propre, contre 50 fermetures prévues antérieurement.

Le groupe a publié des ventes en baisse pour le septième trimestre consécutif, au cours du trimestre clos le 29 octobre, en raison de la faiblesse de la demande pour ses marques Gap et Banana Republic. Les ventes nettes ont baissé de 3,86 à 3,8 milliards de dollars (de 3,65 à 3,59 milliards d'euros). Le résultat net du groupe a pour sa part chuté de 248 à 204 millions de dollars au troisième trimestre. L'entreprise a par ailleurs déclaré que les ventes à périmètre comparable ont baissé de 3 % au cours du trimestre. Les ventes à périmètre comparable de Gap et Banana Republic ont chuté de 8 %, alors que celles d'Old Navy progressaient de 3 %.

Publicités

Depuis la prise de fonction d'Art Peck en tant que PDG l'an dernier, le groupe Gap tente de reproduire le succès de sa marque à bas prix Old Navy au sein de ses enseignes Gap et Banana Republic. « Je suis heureux de constater une amélioration au niveau des produits sur l'ensemble de nos marques, ainsi que l'amélioration de nos marges dans certains domaines. Et ceci malgé des tendances défavorables pour la fréquentation de nos magasins, au cours du trimestre, » a déclaré le dirigeant. Reste que la spirale négative au niveau des ventes semble loin d'être enrayée.