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10 mars 2011
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Gap va fermer 200 magasins aux Etats-Unis

Publié le
10 mars 2011

Sur son exercice 2011, Gap inc entend fermer 125 magasins en Amérique du Nord. La stratégie du géant américain est clairement définie : le groupe met l'accent sur l'outlet, les ventes online et le développement international. A l'occasion d'une conférence organisée par Bank of America Meryll Lynch, Glenn Murphy, Pdg de Gap Inc, soulignait "que la récession a mis en exergue le fait qu'il n'y a pas d'intérêt à être dans tous les malls. Mais nous sommes présents là où notre empreinte est nécessaire".

Gap
Glenn Murphy, Pdg du groupe Gap, annonce une réduction du réseau. (Photo Gap Inc)
Ainsi, le PDG prédit-il d'ici 2013, un passage de 909 à 700 magasins "full price" pour Gap, quelque 25 magasins en moins dans le réseau de Banana Republic et entre 50 et 75 suppressions de sites pour Old Navy. Le groupe met en revanche l'accent sur l'outlet avec une progression de 322 à 450 centres sur cette période et mise sur le développement d'Athletica qui pourrait compter plus de 50 magasins en 2013.

Glenn Murphy table aussi sur des ventes internet représentant 15% des ventes à cette date, contre 9% aujourd'hui, grâce au développement des sites de ses marques et de son site multimarques Piperlime.

Au delà de la stratégie de distribution, le PDG analyse les enjeux du groupe avec pour objectifs de séduire de nouveaux clients: "Il y a deux domaines. Notre clientèle a plus ou moins entre 25 et 35 ans. Sur les 25-30 ans, notre part de marché est en deçà de ce que nous souhaitons. Et le deuxième axe est la diversité. Aux USA en particulier, nous n'avons pas les parts de marchés que nous devrions avoir avec les communautés afro-américaines, hispaniques et asiatiques". Pour corriger ces points, le groupe entend s'appuyer sur son nouveau système logistique de Fast pipeline qui doit lui permettre de réagir plus rapidement aux tendances.

L'autre point sur lequel le groupe semble fonder de sérieux espoirs de croissance réside dans son développement international. Après être entré en Chine et en Italie en 2010, Gap Inc veut affirmer ses ambitions. Le groupe annonce entre 12 et 15 ouvertures en Chine cette année et annonce même l'inauguration du premier Old Navy hors des USA, au Japon, en 2012.

D'après Gap Inc., la franchise pour Gap et Banana Republic est en plein essor et représente un véritable levier de croissance, notamment en Russie et Australie. En Europe, le groupe envisage d'entrer sur de nouveaux marchés, sans préciser lesquels, et annonce l'ouverture du Banana Republic sur les Champs-Elysées pour septembre. La CNAC doit cependant donner son accord pour ce projet.

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