Gémo accueille un Columbus Café dans sa surface de Caen Mondeville

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
21 août 2013

C’est une innovation pour l’enseigne de grandes surfaces spécialisées du groupe Eram, mais aussi une pratique assez rare dans la distribution: Gémo vient d’ouvrir un Columbus Café en tant que franchisé sur son site de Caen Mondeville.

Il ne s’agit pas forcément d’une opération isolée. En cas de retour positif, Gémo pourrait renouveler l’opération sur des sites existants et à venir. En fait, elle découle de la nouvelle stratégie de l’enseigne de piloter des magasins d’une surface d’environ 1500 m². En tout cas à la surface un peu réduite par rapport à l’existant. A Caen par exemple, le magasin Gémo compte plus de 2000 m². Le Columbus Café en a pris environ 70 m². "Ce n’est pas une légère réduction de surface de ce type qui va conduire à une réduction du chiffre d’affaires", souligne Hubert Aubry, directeur général de Gémo.

Mais pourquoi Columbus Café ? En fait, le rapprochement s’est fait via l’agence d’architectures Version qui travaille pour les deux concepts. Un bon contact et un intérêt mutuel ont conduit à ce nouvel accord. Pour Columbus, l’expérience n’est d’ailleurs pas totalement nouvelle puisque l’enseigne exploite déjà des cafés dans des Fnac et dans des magasins Leroy Merlin (dans cette enseigne sous forme de corners intérieurs).

A Mondeville, le Columbus Café a sa propre vitrine et son entrée séparée sur le centre commercial. Mais, outre le simple voisinage, le lien est fait aussi à l’intérieur grâce à un mur verrière et un passage permettant l’accès entre les deux surfaces. "Cela crée un lieu de vie agréable où la clientèle peut bouger, se reposer", explique le directeur général de Gémo. Le Columbus y propose son offre habituelle dont un accès internet.

Pour exploiter le Columbus Café, Gémo a pris le statut de franchisé et a même créé 6 emplois, contre 14 personnes dans la surface d’habillement. Si ça fonctionne donc, Hubert Aubry compte bien décliner le concept dans des magasins existants et même dans le cadre d’ouvertures.

Aujourd’hui, Gémo compte 500 magasins dont 150 au nouveau concept réalisé par Version. Et, parmi les 500, environ 280 sont au bon format. Cette année, 50 magasins ont été rénovés et 15 ouverts.

Si, un peu comme toute la distribution d’équipement de la personne, Gémo a souffert sur le premier semestre 2013, l’enseigne aurait rattrapé son retard de chiffre d’affaires grâce à un bon mois de juillet et table sur un équilibre de chiffre d’affaires à fin août par rapport à la même période de l’an dernier. "Le vêtement est en hausse, la chaussure en retard", souligne Hubert Aubry.