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7 oct. 2020
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Gémo débute un déploiement en Afrique de l’Ouest

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7 oct. 2020

L'enseigne française Gémo, qui compte 28 magasins hors de son marché domestique, poursuit son développement à l’export. Après avoir signé une ouverture à Barcelone cet été (sa 6e vitrine en Espagne), le distributeur de mode du groupe Eram amorce sa conquête de l’Afrique de l’Ouest. Bien que déjà présent au nord, avec deux points de vente en Tunisie, il opère aujourd’hui son installation dans la zone subsaharienne du continent avec un premier magasin en Côte d’Ivoire, qui vient tout juste d’ouvrir ses portes dans la capitale, Abidjan.


Le magasin présente toute l'offre de Gémo pour la famille, souliers et vêtements compris. - Gémo


Le magasin prend place au sein du centre commercial Playce Marcory, et déploie sur 700 mètres carrés l’offre familiale de la chaîne française (homme, femme, enfant, bébé).

Un premier test piloté par un franchisé local qui doit permettre à l’entreprise, qui pèse 840 millions d’euros de ventes annuelles, d’évaluer son potentiel dans la région: Gémo envisage d’ouvrir dix magasins en Afrique de l’Ouest d’ici 2025. A cet horizon, l'enseigne espère générer 10% de ses ventes totales à l'export (contre environ 5% à l'heure actuelle), et cet développement en Afrique pourra y contribuer.


La façade du magasin d'Abidjan. - Gémo/LinkedIn


"L’Afrique de l’Ouest a un grand potentiel pour notre marque, tant en termes de notoriété qu’en part de marché. Le business model chaussures, textiles et accessoires n’a pas d’égal sur ce territoire et c’est pour cette raison que Gémo y trouve sa place", estime Yvan Soguet, directeur commerce monde de Gémo, qui ajoute que dans cette région – où est déjà présent son concurrent Kiabi -, le marché combiné des vêtements et chaussures est estimé à 26 milliards d'euros.

Totalisant 440 magasins et employant 3.900 personnes, l'enseigne Gémo est dirigée depuis fin 2019 par Philippe Thirache. Cherchant à réduire son impact sur l'environnement, elle a dévoilé l'an dernier sa démarche responsable "Mieux", et a lancé cet automne ses premiers corners de vente de mode d'occasion en magasin, via l'initiative "Seconde Vie by Gémo".

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