Gemo entend accélérer son développement tous azimuts

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
16 oct. 2014

Présent avec six magasins à l'international, le groupe Gemo prévoit l'ouverture de 100 magasins à l'étranger à l'horizon 2020, dont 20 au Maroc - et en Afrique sub-saharienne - où un premier point de vente a ouvert fin septembre. Un deuxième sera lancé fin novembre.

Suivront la Suisse, la Belgique, les territoires d'Outre-Mer et les Pays de l'Est, via des master franchises. Mais le groupe, dont le siège est basé à Saint-Pierre Montlimart dans le Choletais, se veut aussi très actif en France.

Il va ainsi poursuivre la rénovation de son réseau hexagonal où il envisage l'ouverture de cent nouveaux points de vente. Notamment par le biais de repositionnements ou de fusion d'unités (environ 160) qui ne correspondent plus au positonnement actuel. A ce jour, plus de deux cents magasins ont d'ores et déjà été rénovés. 

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Le cœur des ouvertures concernera des implantations de 1 500 à 1 800 m² dans des retails parks qualitatifs à ciel ouvert où a lieu le trafic aujourd'hui", précise Hubert Aubry, directeur général de Gemo, qui envisage également l'implantation d'une vingtaine de Gemo dit "Select", de 1000 m², aménagés avec un merchandising Premium pour entrer dans les centres commerciaux. 

A cela, s'ajoutera le développement de la nouvelle enseigne de centre-ville Follow me dans les grandes agglomérations françaises, de façon à ne pas cannibaliser les magasins de périphérie. Soit dans les rues de centre-ville dédiées au mass market, soit dans les galeries de centres commerciaux.

Au rythme de deux à trois ouvertures par an dont une en centre commercial, l'extension du réseau se fera à pas comptés à Lyon, Bordeaux, Lille... selon l'accueil réservé à la boutique nantaise récemment ouverte, puis dans les grandes capitales européennes.
 
Après un exercice stable en 2013 et un résultat positif (11 % d'EBITDA), Gemo a enregistré une croissance de son chiffre d'affaires de 9 % au cours du premier semestre. Le groupe (500 magasins) table sur un chiffre de 890 millions d'euros en 2014, en croissance de 4 % à 5 %.
 
Frédéric Thual