Gémo nomme Léna Piérotti à la direction de l'offre et des collections

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
13 mai 2020

Du changement à la tête des collections Gémo. L'enseigne de mode familiale du groupe Eram a ainsi recruté l'expérimentée Léna Piérotti à la direction de l'offre et des collections. Un poste auparavant occupé par David Boullier, qui crée de son côté une agence de coaching de marques.

Affichant trente ans de carrière dans le monde de l'habillement, Léna Piérotti a débuté au sein de grandes maisons comme Azzaro (comme acheteuse) et Lanvin (directrice achats marketing et développement), en passant aussi par Monoprix (chef de produit). Elle a ensuite démarré une parenthèse entrepreneuriale dans la chaussure, avant de réintégrer une enseigne en 2013, à savoir La Halle, où elle endosse alors le rôle de directrice des collections et du marketing de l'offre. Puis, en 2016, elle devient directrice du prêt-à-porter chez La Redoute.

En poste chez Gémo depuis mars, Léna Piérotti est à la tête d'une équipe de 175 salariés (responsables de marché, stylistes, techniciens produit...), et est chargée de l'élaboration des produits et du management des collections. "J’ai à coeur d’engager tout mon savoir-faire dans la conception d’une offre accessible et tendance, qui reflète les attentes mais aussi les besoins nouveaux de nos clients en cette période, commente Léna Piérotti, qui siège au comité de direction de la chaîne. La crise du Covid-19, qui touche l’ensemble du secteur de l’habillement, est aussi une opportunité pour repenser nos modèles".

Publicités

Le lancement des prochaines collections s'impose comme son sujet phare, à l'heure où l'enseigne a rouvert ses 440 magasins tricolores suite à une fermeture de huit semaines. La crise du Covid-19 pourrait infliger une baisse d'environ 30 % des ventes annuelles de Gémo (849 millions d'euros en 2019), selon les prévisions de Philippe Thirache, le directeur général de l'enseigne, qui devrait dévoiler dans quelques mois une nouvelle image de marque.