Auteur :
Olivier Guyot
Olivier Guyot
Publié le
26 sept. 2011
26 sept. 2011
Gémo: un nouveau concept toujours en périphérie
Auteur :
Olivier Guyot
Olivier Guyot
Publié le
26 sept. 2011
26 sept. 2011
Pour fêter ses 20 ans, Gémo présente sa nouvelle identité via un spot télé diffusé jusqu’au 14 octobre. Celui-ci retrace les deux activités de la marque-enseigne du groupe Eram créée en 1991: la chaussure et le textile. Pour son anniversaire, Gémo s’est donc offert un rafraichissement de logo mais aussi un nouveau concept de magasin dévoilé à l’occasion de l’inauguration de son 500ème magasin de 1200 mètres carrés, à Sarcelles, le 26 octobre.
Gémo revoit son concept de magasins - Photo Gémo |
Dans ce concept, "les façades sont repensées avec des couleurs claires et modernes. A l’entrée, un podium scénographié accueille les clients, mettant en avant les tendances du moment pour toute la famille. Le parcours magasin est facilité avec des silhouettes "total look" et une mise en valeur des vêtements tendance. Les cabines d’essayages sont spacieuses et un espace est entièrement dédié aux essayages chaussures", explique l'enseigne dans un communiqué.
Cette nouvelle approche s’inscrit dans le plan 2015 de l’enseigne de périphérie. Si le positionnement en termes de prix bas et de situation géographique des magasins ne diffère pas, la direction a revu certains points majeurs. Ainsi, Gémo, qui compte 500 magasins dont six en Belgique et en Suisse, table sur une quinzaine d’ouvertures par an en visant un développement dans les communes de 10 000 à 20 000 habitants tout en agrandissant des magasins aujourd'hui trop exigus pour présenter ses deux activités.
En parallèle, l’enseigne, qui réalise un panier moyen de 32 euros, a renforcé son offre produit et sa réactivité. Son équipe de 80 chefs de produits, stylistes et modélistes réalise à présent six collections par an contre deux auparavant et entend proposer tous types de styles à tous les types de clients, de l'ado à la femme enceinte.
En s’appuyant sur ces changements, et le développement de son site e-commerce, Gémo, dirigé par Hubert Aubry, vise à devenir le numéro 1 des enseignes d’habillement de périphérie. En 2010, l’enseigne annonçait 850 millions d’euros de chiffre d’affaires.
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