Fort de vingt-neuf ans d’expérience et un an après son rachat par le groupe textile Alvega, la marque de prêt-à-porter féminin Georges Franck apparaît bien décidée à mette au placard l’image « tupperware-mamie-gâteau » dont peut souffrir la vente à domicile pourtant riche d’avantages et d’opportunités.

Collection Georges Franck printemps-été 2007

Création d’une marque d’accessoires, développement de l’homme, conquête de nouveaux territoires, formation des vendeuses au relooking et refonte du catalogue, la griffe s’offre un second souffle en multipliant les initiatives.

Baptisée Elora by GF, une gamme d’accessoires vient enrichir le prêt-à-porter féminin. Créer un réseau spécifique n'est pas exclu. Lancée récemment, cette ligne apparaît comme une évidence pour cette marque inscrite dans une logique de coller au plus près des tendances de la mode. Sac, foulards, ceintures, bijoux… Trente références font leur arrivée dans l’univers Georges Franck. Le tout pour des prix n’excédant pas 60 euros.

A l’accessoire s’ajoute l'offre masculine qui prend sa place fin 2007 avec une vraie collection. Une collection enrichie, rajeunie qui confirme une forte volonté de se dynamiser. On s’éloigne du classique pour se diriger vers des styles plus décontractés avec des jeans délavés, des chemises cintrées. L’homme qui aujourd’hui n’achète pas par lui-même chez Georges Franck pourrait même à l’avenir avoir son propre catalogue.

Collection Georges Franck printemps-été 2007

Catalogue haut en couleurs qui pour le printemps 2007 mise sur une refonte complète de son contenu avec une attention toute particulière portée à son identité graphique. Articulé autour d’univers tantôt romantique ou baroque, tantôt urbain ou classique, il apparaît plus cohérent, plus harmonieux. Ponctué de notes calligraphiées comme ceux que l’on pourrait trouver sur un agenda ou sur un journal intime, il se fait l’écho d’une marque qui « accompagne la femme au cours des différents moments de sa vie » aux yeux d'Yves Duplatre, directeur commercial de Georges Franck.

Au-delà de la notion de service, la griffe table sur la force du conseil personnalisé. Principal reflet de la marque, les vendeuses suivent une formation de relooking pour les clientes choyées et guidées dans leurs achats par de véritables professionnelles de l’image.

Le développement à l’étranger est lui aussi d’actualité puisque Georges Franck s’apprête à conquérir les marchés suisse, belge et luxembourgeois. Sans oublier l’Angleterre en fin d’année et plus tard l’Allemagne. « Nous appartenons désormais à un groupe textile avec un savoir-faire indéniable. Nous pouvons frapper fort et vite », souligne Yves Duplatre.