Geox: ventes et bénéfice reculent en 2012

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
7 mars 2013

La chaussure qui respire prend l’eau. La marque italienne Geox continue de voir ses marges se réduire en 2012 et perd du terrain avec un chiffre d’affaires de 807,6 millions d’euros en recul de 9% par rapport à 2011 et un bénéfice net de 10 millions d’euros contre 50 millions d’euros un an plus tôt (-80%), annonce-t-elle dans un communiqué. "Geox termine l’année 2012 sur des résultats en ligne avec les prévisions, qui reflètent la difficile conjoncture dans certains des marchés de référence les plus importants du groupe comme l’Italie, l’Espagne et la Grèce", commente le président et fondateur Mario Moretti Polegato.

Les ventes de Geox ont baissé de 15,3% en Italie à 285,8 millions d’euros, pays qui représente encore 35% du chiffre d’affaires total et de 8% en Europe à 341,9 millions, marché qui pèse quant à lui 42% des ventes totales. Seules les ventes aux Etats-Unis enregistrent une progression de 2,7% à 55 millions d’euros en 2012. Quant aux ventes dans les autres pays, elles restent stables (+0,1% à 124,7 millions).

L’enseigne de chaussures voit notamment ses marges se réduire avec un résultat brut d’exploitation (Ebitda) en recul de 29% à 86 millions d’euros contre 121,9 millions en 2011 et un résultat d’exploitation (Ebit) qui plonge de 43% à 47 millions d’euros en 2012 contre 82,9 millions un an plus tôt.

Le groupe explique cette réduction par des coûts extraordinaires, dus en particulier aux dépenses de rationalisation des ressources sur les marchés les moins performants et liées au départ de top managers, tel le directeur général Diego Bolzonello remplacé par le nouvel administrateur délégué Giorgio Presca ou encore celui du "directeur corporate" (équivalent de directeur général, ndlr) Massimo Stefanello.

A cela s’ajoutent les coûts engendrés par de nouvelles ouvertures de magasins ainsi que les investissements dans le management et les structures de nouvelles filiales. Mario Moretti Polegato souligne à ce titre "l’encourageant développement en Russie, en Europe de l’Est, en Chine et à Hong Kong" avec l’ouverture de 70 boutiques monomarques sur ces marchés émergents. "En particulier, le groupe prévoit d'ouvrir en Chine d’ici à cinq ans près de 100 magasins à gestion directe et 400 autres points de vente, boutiques ou corners, en partenariat", annonce-t-il.

Au 31 décembre 2012, le nombre de magasins "Geox" s’élevait à 1 212, dont 300 en gestion directe. Courant 2012 ont été ouverts 212 nouveaux points de vente, dont ceux de Saint-Pétersbourg, Hong Kong, Pékin et Shanghaï, tandis que 140 ont été fermés.

L’entreprise de Montebelluna (Vénétie) affichait fin 2012 une solidité financière, via les liquidités disponibles, de 54 millions d’euros contre 90 millions d’euros au 31 décembre 2011.