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7 déc. 2021
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3 minutes
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Gertrude+Gaston amorce un réseau à l'enseigne

Publié le
7 déc. 2021

Lentement mais sûrement, la marque Gertrude+Gaston se fait une place sur le marché de la mode française. Lancée voilà plus de dix ans par Géraldine et Romain Teboul, c’est à peine si la Covid l’a ébranlée dans son développement. “Notre trend est très positif, confie Romain Teboul, PDG de la société. Lors du premier confinement, nous n’avions que la boutique de Marseille (ouverte en 2017, ndlr) et celle de Megève venait d'ouvrir. Du coup, nous nous sommes concentrés sur les collections, nos clients et l’e-shop, et nous avons fait un vrai bond en avant. Gertrude+Gaston a enregistré une croissance à trois chiffres.”


Intérieur de la boutique Gertrude+Gaston à Aix-en-Provence. - DR


Et ce n’est que depuis la fin 2020 que le développement des boutiques va bon train. Après Marseille, Gertrude+Gaston a ouvert à Megève en décembre 2020, suivi par Aix-en-Provence en septembre 2021 et Cannes en novembre 2021. Entre les deux, la marque s’est également installée au sein du Designer Outlet Provence à Miramas en octobre 2021. La nouveauté vient en cette fin d’automne d'Ajaccio, où la griffe vient d’ouvrir son tout premier magasin en franchise. 

“Nous sommes passés d’une seule boutique à un petit réseau qui va encore grandir en 2022, poursuit Romain Teboul. Avant l’hiver de l’année prochaine, nous projetons d'ouvrir à Lyon, Montpellier et Bordeaux.”

Dans chaque point de vente, Gertrude+Gaston décline son univers au complet autour de la femme, de l’homme et de l’enfant. De fait, après avoir démarré avec la doudoune au féminin comme produit phare (sous le nom Gertrude, ndlr), la marque s’est développée autour des pièces à manches avant de s’ouvrir à l’homme et à l’enfant en 2016, de se rebaptiser Gertrude+Gaston et de proposer de vraies collections de prêt-à-porter depuis l’automne-hiver 2019/20.

“Aujourd’hui, nous proposons un vestiaire complet où la doudoune garde une place de choix, mariée à de la maille et du molleton autour d’inspirations rétrofuturistes mode-street-sport qui font l’ADN des collections.”

Pièces oversize, épurées, souvent unisexes, le style Gertrude+Gaston c’est aussi des matières et des détails techniques (doudounes brillantes, réversibles, matière néoprène, pattes aimantées …) qui donnent du style aux citadins en recherche de confort et de qualité.



Boutique Gertrude+Gaston à Aix-en-Provence. - DR


En parallèle, le réseau de la vente en gros progresse également. “Notre notoriété est forte dans le sud de la France, nous devons désormais séduire le cœur de tous les Français, confirme Romain Teboul. En parallèle du retail, nous développons le wholesale, qui compte déjà environ 300 clients en France, autour de nos quatre marchés phares que sont la Russie, l’Allemagne, l’Espagne et la Grèce. Mais nous comptons aussi des clients en Italie ou en Corée. Pour autant, nous n’avons pas l’objectif de manger le monde, sourit le dirigeant. Nous souhaitons conserver notre image et notre priorité reste d’avoir des clients satisfaits et qui reviennent.”

Pour l’été 2022, Gertrude+Gaston dévoilera en début d’année une campagne d’affichage dans le sud de la France pour accompagner le succès des boutiques de Cannes, Marseille et Ajaccio. En guest, elle annonce le visage d’un artiste et acteur récompensé du César du meilleur acteur. De quoi booster l’image de la marque.


La campagne de communication Gertrude+Gaston Hiver 2021. - DR


Basée à Aubagne, où elle emploie une trentaine de personnes, la marque ne communique pas de chiffre d'affaires mais revendique avoir doublé celui-ci par rapport à N-1. Son dernier chiffre d'affaires connu se montait à 2,5 millions d'euros en 2019.

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