Gertrude se fait une place sur le créneau de la doudoune

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
19 juil. 2013

Petit à petit, Gertrude a agrandi ses collections tout en restant un spécialiste. Car c'est sur le segment monoproduit de la doudoune féminine que la marque s'est lancée en 2008, à l'initiative d'un couple de Marseillais, Géraldine et Romain Teboul.

Mais, depuis, la griffe haut de gamme a élargi son vocabulaire à davantage de matières et formes de pièces à manches et a même lancé sa première collection estivale sur le printemps-été 13.

A leurs premiers modèles devenus des basiques, en nylon et plumes de canard, les deux créateurs ont donc ajouté des vestes et manteaux en néoprène, drap de laine, tweed, ainsi que des parkas.

Mais la doudoune reste le fil rouge de la collection, avec des doublures amovibles, des capuches ou autres détails qui figurent sur chaque modèle. Des basiques aux modèles à plusieurs couches plus élaborés, les prix s'échelonnent entre 150 et 400 euros en boutique, pour une fabrication en Europe de l'Est.

Avec ce positionnement produit spécifique traité tout en féminité, pour se différencier de l'offre plus sportswear, Gertrude a convaincu 250 points de vente dans le monde, dont les grands magasins Printemps et Galeries Lafayette.

L'export représente à ce jour la moitié des ventes de la marque, une part qui devrait grandir en allant un peu plus loin que l'Europe de l'Ouest, son territoire pour l'instant. Un export qui permet d'ailleurs d'équilibrer les ventes de la société qui a donc lancé sa première collection estivale avec le printemps-été 13, proposant des modèles plus légers et des petites parkas qui trouvent public toute l'année.