Giorgio Armani reprend le contrôle de A/X Armani Exchange

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
16 mai 2014

A l’occasion de la publication de ses résultats annuels, Giorgio Armani a annoncé qu’il reprenait le contrôle à 100 % de sa marque fast fashion A/X Armani Exchange. Le styliste milanais avait lancé cette collection pour homme et femme en 1991.

La ligne, au style jeune et urbain, composée pour l’essentiel de t-shirts, jeans, polos, etc. est la plus économique du groupe en termes de prix et s’adresse principalement au marché américain, tout en étant aussi commercialisée en Asie.

Pour accélérer l’expansion de sa ligne jeune, Giorgio Armani avait créé en 2005 une société commune, Presidio Holdings Ltd., avec Como Holdings, groupe appartenant au magnat de Singapour Ong Beng Seng, qui détenait depuis 1994 la licence pour la production et la distribution de la collection A/X Armani Exchange aux Etats-Unis, Canada, Amérique centrale et du Sud ainsi qu'en Asie-Pacifique.

Le groupe italien détenait 25 % de Presidio Holdings, les 75 % restants étant aux mains de Como Holdings. En 2008, Giorgio Armani avait racheté 25 % des parts de la société, montant ainsi à hauteur de 50 % du capital. Il a acquis désormais les 50 % restants "s’assurant l’entière propriété de la marque, qui compte 270 points de vente et plus de 3 000 employés", précise le groupe dans son communiqué.

"Il est fondamental de maintenir le contrôle sur une marque aussi importante surtout sur le marché américain. Cette acquisition nous permettra d’étendre la distribution et d’intervenir encore plus sur le produit et l’image de la marque", explique Giorgio Armani dans un entretien au Sole 24 Ore.

L’objectif pour le groupe est de "développer la première marque fast fashion italienne s’adressant à un public jeune, doté d’une forte identité Armani", indique la maison.

Dans cette optique, A/X Armani Exchange a recruté l’an dernier un directeur créatif de renom en la personne de Patrick Robinson. Le designer américain a été nommé également responsable du développement du produit afin de donner une direction créative à la division marketing et garantir la cohérence de la marque.