Go Sport se consacre à la femme en lançant un corner Miss Go dans ses boutiques. Doté de son propre logo tout de rose vêtu, ce nouvel espace de 200 mètres carrés environ se destine aux citadines, qu’elles soient sportives ou non. Le coup d’envoi a été donné le 5 février dernier dans le Go Sport Centre Gaité Montparnasse du 68 avenue du Maine dans le XIVe arrondissement de Paris.

Aperçu du nouveau concept de corner Miss Go de Go Sport

On y trouve une offre 100 % féminine, déployée autour de trois axes : le bien-être (fitness), la culture sport et ses fameux équipementiers, et le lifestyle avec des tenues hybrides, à la fois techniques et stylées. Outre de nombreuses propositions vestimentaires, Miss Go offre également du matériel de sport (tapis de course ou tapis de sol, plateau vibrant, …) ainsi que des vélos performants et profilés (Go Paris, Go London, Go New-York et Go Hawaï dès le mois de juin à 269,99 euros) ; le tout dans une atmosphère rendue spécifique grâce à un merchandising, une signalétique et des événements propres.

Un coup d’essai que le distributeur d’articles de sport espère se voir muer en un coup de maître. Décliné dans les mois à venir au cœur de nombreux Go Sport, tant à Paris qu’en province, ce nouveau concept de vente tombe à pic pour l’enseigne. En effet, le sport au féminin s’est aujourd’hui considérablement développé.

A titre d’exemple, alors que le marché du prêt-à-porter féminin a stagné entre 2004 et 2005, celui du sport a crû de 7 % en valeur sur la même période ; une période au cours de laquelle le secteur est devenu particulièrement concurrentiel : Adidas a fait appel à la créatrice de mode Stella McCartney pour une gamme à la pointe de la mode et des innovations techniques pour la pratique du sport. Au même moment, Nike a lancé des collections adaptées, vendues notamment dans un parc commercial dédié baptisé Nike Women.

Aperçu du nouveau concept de corner Miss Go de Go Sport

Et, tandis que plus de deux tiers des femmes pratiquent un sport au moins une fois par an, contre un petit 9 % en 1968, la concurrence est devenue rude : Attractive, Lilysportive, … ont développé un service sur-mesure auquel Go Sport compte bien répondre, lui aussi, avec Miss Go.

C’est également l’occasion pour la chaîne dotée de 166 magasins, dont 122 en France, de pouvoir remonter la pente, puisque Go Sport affiche une cascade de mauvais résultats sur l’année 2008. Évaluant sa perte à 15,9 millions d’euros l’an passé, le groupe détenteur de Go Sport et de Courir a annoncé un chiffe d’affaires en recul de 3,6 % à 726,6 millions d’euros.

Sans être la solution miracle, Miss Go pourrait donc bien devenir une aide précieuse pour la chaîne dont les dirigeants se disent d’ailleurs « confiant(s) quant aux orientations stratégiques prises », sans toutefois préciser si d’un simple corner, Miss Go pourrait passer à la naissance d’une nouvelle marque dans le paysage de l’habillement féminin mode/sport munie de ses propres boutiques.