En février dernier le groupe Go Sport dévoilait des résultats annuels en baisse de 1,5% pour un chiffre d’affaires de 683,1 millions d'euros. Une baisse que le groupe compte contrer en partie grâce au déploiement du nouveau concept de magasin Go Sport. Un concept qui vient d’être appliqué au magasin de la rue Sainte-Catherine à Bordeaux. Un lieu de vente de 2 860 mètres carrés répartis sur deux étages ouvert en 1999 en plein centre-ville.

Le magasin Go Sport de la rue Sainte-Catherine à Bordeaux aux couleurs du nouveau concept

"Notre objectif est de mieux adapter notre offre à la région où sont implantés nos magasins, et de passer d’une démarche produit à une démarche conceptuelle, de scénariser les espaces et d’introduire les codes de la mode dans le sport", explique Valérie Delpech, ex-Galeries Lafayette arrivée en septembre dernier dans le groupe au poste de directrice de l’offre, des nouveaux concepts et du merchandising.

Et pour ajuster au mieux l’offre du magasin bordelais les cinq catégories ayant réalisé les meilleures performances dans les 32 magasins de l’enseigne refaits en 2010 ont été identifiées: Miss Go (espace femme), Go Man (espace homme), Go Swim (espace natation), Go foot (espace football) et Go Run (espace running). D’autres espaces ont également été ajoutés, Randonnée et Cycle (sur lesquels l’enseigne souhaite capitaliser), Go Kids (espace enfant), Fitness et Shoes Loisirs. Pour cette dernière catégorie - qui depuis le début de l’année enregistre la plus forte progression de l’enseigne hors-sport - Go Sport cherche encore à peaufiner son merchandising et l’offre produits. "Nous misons beaucoup sur la chaussure lifestyle, mais pour l’instant notre présentation ne se différencie pas assez de celle des grandes surfaces", concède François Neukirch, directeur général de Go Sport.

Outre l’offre, l’enseigne veut également séduire de nouvelles marques internationales, qui représentent environ 65% de l’offre des magasins. Go Sport est ainsi en pourparlers avec Jack Wolfskin et Mammut. "Nous allons demander aux marques de créer des espaces spécifiques pour nos magasins, leur permettre de s’exprimer sans devenir pour autant une enseigne de concession", souligne François Neukirch.

Côté mise en scène justement, le magasin de la rue Sainte-Catherine - qui propose 20 000 références et près de 80 marques – fait place dès l’entrée à une signalétique permettant d’identifier chaque espace, les mannequins de présentation revêtent un aspect urbain, et les présentoirs chaussures se font plus bas donnant ainsi plus de clarté et de sensation d’espace.

Depuis le début de l’année, 10 magasins Go Sport ont ainsi été mis aux couleurs du nouveau concept et 10 autres devraient subir avant l’été un léger relooking. Des magasins qui, une fois remodelés, enregistreraient des ventes en hausse de +15%. L’enseigne s’attaquera ensuite à ses magasins phares de la capitale.