Go Sport : pourquoi le propriétaire de Sports Direct envisage le rachat du français
Frasers Group, l'une des entreprises britanniques les plus actives en matière d'acquisition de marques en difficulté, envisage de racheter le distributeur français Go Sport, actuellement en redressement judiciaire.
C’est ce qu’a déclaré le PDG de Sports Direct, Michael Murray, lors d'une interview accordée à l’agence de presse Bloomberg à l’occasion de l'ouverture de l'immense flagship de l’enseigne à Manchester. L'acquisition de la marque permettrait à Frasers d’avoir une présence importante sur le marché français alors qu'il vise une croissance en Europe continentale.
Michael Murray a déclaré qu'un rachat de Go Sport serait essentiel pour les ambitions du groupe en France, car il lui permettrait de s'y développer "avec une certaine autorité plutôt que d'ouvrir des magasins les uns après les autres".
Il s'intéresse également aux nombreux marchés européens et aux entreprises qui pourraient bénéficier des moyens financiers, de l'expertise logistique et des marques propres que Frasers a à offrir.
"Ces dernières années, le focus investissement était sur le digital, le digital et le digital. A présent, nous pensons que c'est le digital et le retail, a-t-il expliqué. Les coûts d'acquisition de client en ligne sont devenus tellement élevés, nous préférons investir dans le commerce physique. Que nos clients viennent découvrir les univers de nos magasins et touchent nos produits. Nous croyons dans l'omnicanal".
En raison d'une crise de trésorerie, Go Sport a été placé en redressement judiciaire il y a deux mois. Mais ses 80 magasins français sont également convoités par d'autres, dont Intersport France.
Au cours de ces dernières années, le groupe Frasers a mis en place un programme "d’élévation" consistant notamment à transformer ses magasins Sports Direct, qui étaient visuellement peu attrayants et axés sur le discount, en magasins expérientiels conçus pour attirer davantage les grandes marques qui sont cruciales pour les distributeurs d’articles de sport.
L'ouverture de Manchester en est un parfait exemple, la société ayant investi 10 millions de livres (11,35 millions d’euros) dans ce site de plus de 4.600 mètres carrés.
La chaîne Sports Direct compte des centaines de magasins au Royaume-Uni, mais n'est pas aussi présente sur le continent que son grand rival anglais JD Sports.
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