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Publié le
4 oct. 2022
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3 minutes
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Google déploie "Shop the look" pour contrer Amazon

Publié le
4 oct. 2022

La firme californienne déploie actuellement sur le marché américain un nouveau dispositif, baptisé Shop the Look et destiné à rendre les achats d'habillement depuis le moteur de recherche plus ludiques et pratiques. Google teste par ailleurs un outil de présentation de chaussures en 3D.


Shop the Look propose un système de filtres via boutons, la constitution de looks, et un suivi des tendances les plus courues - Google


"Shop the Look" se veut intuitif. Sur un navigateur pour mobile, en tapant "shop" suivi de la description d'un produit, le moteur de recherche présentera désormais un carrousel d'images répondant à la requête. Plusieurs filtres seront proposés, comme "réversible" ou "motif floral", afin d'affiner la recherche. Mais, surtout, si la recherche est par exemple une veste, des icônes permettront de faire défiler des bas et chaussures pouvant être facilement associés à la pièce. Il sera ensuite proposé d'accéder à la page d'achat des articles, ou de localiser où ceux-ci sont disponibles dans les environs.

Le dispositif entend par ailleurs proposer une mise en avant des pièces et styles les plus en vue du moment. Google peut s'appuyer pour cela sur 35 milliards de produits d'habillement et de chaussures listés par le moteur de recherche, contre 24 milliards il y a seulement un an.

Il faut dire qu'en avril 2020, l'entreprise a bouleversé sa stratégie, abandonnant l'idée de ne mettre en avant sur Google Shopping que des commerçants partenaires. En rendant gratuit le référencement des produits, Google entendait alors accompagner des commerçants confrontés à la crise sanitaire et aux confinements.

Mais la décision s'inscrit aussi dans une ambition plus large, qui est celle de freiner la montée en puissance d'Amazon, où un nombre croissant de consommateurs américains font désormais leur recherche sans passer par Google. En conséquence, la part de marché d'Amazon dans le "search advertising" (publicités associées aux résultats des requêtes de moteurs de recherche, ndlr) américain devrait grimper 14,6% l'an prochain, contre 24,1% pour Google, qui totalisait 31,6% avant-crise. En misant sur le référencement gratuit des produits, là où Amazon repose largement sur la mise en avant payante des produits, Google entend freiner la croissance de l'e-commerçant.


Présentation officielle de "Shop the Look"


En complément de cette annonce, Google a laissé entrevoir l'évolution visuelle de Shop the Look. L'entreprise entend ainsi proposer prochainement la recherche de chaussures via des modélisations en trois dimensions. L'objectif du groupe est d'obtenir ainsi des images mouvantes.

"Les gens s'intéressent aux images 3D presque 50% plus qu'aux images statiques", indique Google. Il mise ainsi sur la présentation de chaussures via une image des modèles pivotant sur eux-mêmes, pour une meilleure idée de leur volume. Surtout, l'entreprise promet que les marques n'auront besoin que d'une poignée de photos pour générer un modèle 3D. Une solution qui, si elle s'avérait viable, pourrait mettre à mal le marché des prestataires de digitalisation 3D qui se sont développés ces dernières années autour des marques.
 

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