Google plonge dans les coulisses de la mode avec We Wear Culture

Après plus d’un an de travail, le géant américain Google a officialisé le 8 juin, lors d’une conférence de presse organisée au musée des Arts Décoratifs de Paris, le lancement mondial du projet We Wear Culture. D'ores et déjà accessible sur la Toile, elle vise à démocratiser l’histoire de la mode et ses coulisses.

Décrit comme « un projet innovant et ambitieux qui va faire beaucoup de bruit » par le directeur du musée des Arts Décoratifs, Olivier Gabet, le site propose de découvrir la mode de l’intérieur, d’en comprendre les mécanismes et de mettre en avant les savoir-faire, grâce aux technologies du groupe américain.

La plateforme s’inscrit dans le département Arts & Culture de Google, qui adapte et développe notamment à Paris la technologie Street View pour les institutions culturelles et met à disposition du public plus de 6 millions d’images et 4 000 expositions. Pour parvenir à récolter les archives et pièces nécessaires à l’existence de We Wear Culture, le groupe américain a travaillé avec 180 institutions partenaires dans 40 pays.

Parmi elles, le musée de la Dentelle de Calais, le Château de Versailles, l’école de stylisme ESMOD, le Centre National du costume de scène ou encore la Galerie Azzedine Alaïa en France. A l’étranger, le Fashion Institute of Technology de New-York, le Kyoto Fashion Institute au Japon ou encore le théâtre Bolchoï de Moscou ont participé au développement du projet.

Selon Laurent Gaveau, directeur du Lab de Google Arts & Culture : « L’expérience numérique n’est pas en compétition avec la visite physique des musées. C’est un cercle vertueux. Elle donne envie d’en savoir plus et invite le public à se déplacer ». Car l’enjeu aujourd’hui est de « valoriser, diffuser et ramener le public dans les musées », précise Delphine Pinasa, la directrice du Centre National du costume de scène.

Les musées ont mis leurs pièces iconiques, comme la petite robe noire de Chanel ou le tailleur Bar de Christian Dior, et leur expertise à disposition de Google pour élaborer le contenu de la plateforme à travers des articles, des vidéos et des photos sur lesquelles on peut zoomer pour voir de plus près les finitions, les matières et les coutures des vêtements.

We Wear Culture propose ainsi d’entrer dans les coulisses de la mode, d'explorer son rapport à l’art et à la culture, de mesurer son impact au niveau sociologique et économique, ou encore de décoder l’histoire des vêtements. Une ambition qui permet de « faire partager un domaine qui est encore réservé à une forme d’élite mais qui nourrit l’appétit de beaucoup de personnes », indique Olivier Gabet.

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