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Google se lance dans le shopping vidéo avec Shoploop

Publié le
23 juil. 2020
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2 minutes
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Alors que les Popshop Live et Amazon Live y ont déjà fait leur place, le marché du shopping vidéo a récemment gagné un nouvel acteur, et non des moindres : Google vient de lancer Shoploop, sa propre application mobile dédiée.


Shoploop


L'application permet de découvrir des produits via des vidéos durant au maximum 90 secondes, et renvoyant directement vers les pages d'achats. Pour son lancement, l'outil se concentre sur des produits de maquillage, de soins de la peau, des cheveux ou des ongles. Et les "démonstrateurs" ne sont autres que des utilisateurs eux-mêmes, qu'il est possible de "suivre" comme sur un réseau social.

Il va sans dire que Google compte sur les influenceurs de sa plateforme Youtube, qui s'était déjà armée de son côté pour associer directement les produits évoqués dans ses vidéos les plus vues. Si les marques peuvent aller chercher les influenceurs Shoploop les plus suivis pour être mises en avant, il demeure une différence notable avec Youtube : les vidéos Shoploop ne sont pas monétisées, et ne rapportent donc rien en fonction du nombre de vues à leurs utilisateurs.

Initié en 2019, Shoploop est donc moins novateur par son concept que par la force de frappe apporté par Google. Amazon avait déjà positionné Amazon Live sur le marché du shopping vidéo. De leur côté, Facebook ou Instagram ont progressivement intégré l'achat direct à leurs vidéos, notamment via leurs dispositifs de paiement intégré, éliminant ainsi de nombreuses étapes du parcours de vente, et donc les chances de voir le client changer d'avis.

 



A ces émanations des mastodontes du web s'ajoutent des dispositifs plus discrets mais bien connus des adeptes du genre. C'est notamment le cas des applications Spin ou Yeah. Sans oublier Popshop ou Dote qui ont respectivement levé 3 et 12 millions de dollars ces derniers mois, soulignant l'importance que pourrait prendre cette dernière incarnation en date du "social shopping" qui a connu bien des impasses en quinze ans d'expérimentations.

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