Gore-Tex incite à l'Up-cycling

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
19 juin 2014

Gore-Tex, via les réseaux sociaux, Instagram et Facebook en tête, incite les détenteurs d’une veste utilisant l’une de ses membranes à transformer leur pièce textile trop usagée pour dévaler les pentes ou faire de longues randonnées. Sous le leitmotiv, "Up-cycle your Gore-Tex Jacket", le géant américain a donné cinq exemples concrets de transformation et de réutilisation donc d’une veste outdoor en objet utile et qui bénéficie toujours de propriétés essentielles, dont l’imperméabilité.

Ainsi, en France, la blogueuse mode Margot de Youmakefashion a transformé sa veste en trousse de toilette fonctionnelle. A l’instar d’un plan de montage de meubles ou d'un cahier de bricolage, on découvre que réaliser un Beauty Case nécessite 3 heures ainsi qu’une paire de ciseaux, une machine à coudre un crayon, un double décimètre, un cintre et du scotch. A Stockholm, Bea Szenfeld a imaginé un jardin vertical. Tour d’Italie oblige, les stylistes de la république transalpine, Claudia Gastaldi et Pietro de Angelis, ont transformé en 45 minutes top chrono leur veste en protège vélo. A Barcelone, Ismael Prados a découpé et recousu pendant deux heures pour faire de sa veste une boîte aux lettres, abritant des intempéries bien sûr le courrier. Enfin, à Munich, Luisa Lion a présenté une lampe.

Cette communication s’accompagne d’un jeu-concours via Instagram où les fans du fabricant de membranes peuvent gagner des produits. Un jeu qui court jusqu'à la fin du mois. Au préalable, une tournée européenne a permis aux journalistes allemands, suédois, français, espagnols et italiens de découvrir l’initiative. Une forme de communication rodée depuis 2012. Cette année-là Gore-Tex inaugurait son premier Open Press days européen sur la thématique du Japon. En 2013, les essentiels en ville par temps de pluie étaient à l’honneur. Une manière pour Gore-Tex de mettre en avant la longévité de sa membrane et son souci du développement durable.