Gore-Tex met en place un outil de promotion en magasin pour les gants

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
23 nov. 2015

Pour l’hiver 2015-16, Gore-Tex a créé une nouvelle segmentation de ses technologies dédiées aux gants. La marque a choisi quatre catégories avec des caractéristiques différentes. Un choix qui s’accompagne d’une réflexion intéressante sur la mise en avant en magasin.

« Bien souvent, il n’y a pas d’équipe pour conseiller sur l’achat des gants en magasin. Avec un présentoir peu éclairé sur lesquels la plupart des gants se ressemblent, le client dispose de peu d’éléments pour choisir », explique-t-on chez Gore-Tex.

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Du coup, la marque a décidé de proposer des kits aux magasins avec des rubans de couleur. Chaque couleur représente une technologie différente pour les gants utilisant du Gore-Tex. Le bleu correspond au Gore Active, le vert au Grore Grip, le beige au Gore 2in1 et le rouge au Gore Warm. En prime, un présentoir explicatif accompagne le concept.

Si la plupart des magasins ne proposeront que deux catégories, apportant en particulier la technicité sur la chaleur, l’utilisation de rubans colorés devrait apporter une visibilité supplémentaire aux produits Gore-Tex. Reste qu’il faut que les enseignes adoptent ce système. Un plan de formation aux détaillants a été mis sur pied pour les sensibiliser à ce sujet.