Grace & Mila veut consolider après un démarrage en trombe

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
2 juil. 2014

Grace & Mila n'a pas encore trois ans mais a déjà pris son envol. Lancée fin 2011 à Paris par Patrick et Patricia Chou, frère et sœur aux parents détaillants, la griffe féminine très accessible a conquis un millier de points de vente multimarques avec son modèle fast fashion, dont une grosse moitié en France, et le restant réparti entre Belgique et Royaume-Uni.

Pour ses fondateurs, l'heure est désormais à la consolidation : "Nous avons connu un très bon démarrage très vite, nous avons structuré notre organisation en conséquence en ouvrant un bureau de stylisme et modélisme en Chine, en liaison directe avec nos fabricants", explique Patrick Chou.

En place depuis 2013, ce bureau a permis d'asseoir la réactivité de la marque qui fonctionne avec quatre collections principales par an, auxquelles s'ajoutent des actualisations régulières. Un système de commandes sur stock qui fait que la marque exposera une collection automne-hiver 14/15 sur le Who's Next en juillet et sur Pure London en août.

Le chantier 2014 de Grace & Mila concerne le réseau multimarque français : pour consolider sa présence, elle installe à partir de cet été un réseau d'agents qui tiendront des showrooms permanents dans sept villes de France (en plus de Paris). La marque spécialiste des petites pièces prévoit également l'ouverture de son e-shop pour l'été, une première expérience de gestion en direct pour la marque qui pour l'instant se concentre uniquement sur le wholesale.

Grace & Mila veut également se renforcer à l'international, en Europe d'abord. La marque vient ainsi de signer un partenariat de distribution pour l'Espagne, grâce auquel elle espère faire passer la part export de son chiffre d'affaires de 20 à 30% l'an prochain. "Et pourquoi pas exposer au salon Magic la saison prochaine, pour tester le marché américain", projette Patrick Chou...