Créée par les Suédois Alexis Holm et Anna Stenvi, Gram est une nouvelle marque de chaussures revendiquant le "hand made". Son style: l’esprit scandinave bien sûr, et un mix entre sneakers et chaussures classiques.

C'est en 2005, à Stockholm, que la marque Gram fait son apparition. Son créneau: le rétro-vintage à la scandinave. "Toutes nos chaussures sont réalisées par des artisans qualifiés, explique Kim Lindgren, PR et Marketing manager de Gram. Nous faisons appel à plusieurs entreprises familiales du sud de la Chine (à Guangzhou) où les chaussures sont fabriquées à la main, assemblées pour la majorité paire par paire, nous utilisons aussi des tissus de chez John Handtryck ou Insjöns Väveri (fournisseur de la Cour Royale de Suède), des entreprises de tissage artisanal suédoises réputées".

Proposées à la vente entre 69 et 300 euros, les modèles de chaussures Gram ont toutes été nommées en fonction de leur poids. Best-seller depuis ses débuts, la 383g buffalo black en cuir, qui pèse réellement 383 grammes est devenue la référence. Un succès qui vaut à la marque suédoise d’être distribuée aujourd'hui dans une dizaine de pays (Suède, Norvège, Danemark, Royaume-Uni, Allemagne, Etats-Unis, Corée, Japon…) et qui verra son développement s'accélérer fortement en France dans les prochains mois. Déjà présente à Bordeaux (chez Michard Ardillier), sur le site du multimarques Scandinavia Design, et plus récemment sur Brandos, concurrent suédois* de Spartoo, Zalando et Sarenza, qui vient de se lancer en France, Gram vise selon Kim Lindgren "comme Bloomingdales à New York, Arrows au Japon, I.T à Hong Kong (…), une distribution sélective, en concept-stores, multimarques et sites de vente en ligne".

La marque était présente pour la première fois en France sur le salon Capsule Men à Paris fin juin dernier. Un style, toujours conçu dans l’esprit artisan, jouant des détails, surpiqûres, matières brutes, et effets rétro, à l’image de la 390g navy nylon, pièce phare pour le printemps prochain. La marque devrait également annoncer dans quelques jours, le lancement de sa première ligne pour femme.

Alexis Chenu