Gramicci choisit le centre de Londres pour sa première boutique

Auteur :

Nigel TAYLOR

Olivier Guyot

Traduit par
Clémentine Martin

Publié le
20 avr. 2023

Surfant sur la tendance Gorpcore et Mountaincore, à savoir la montée en puissance des styles outdoor (Trek, alpinisme, escalade...) dans le vestiaire des urbains, la marque d’habillement américaine Gramicci a vu son nombre d'afficionados se multiplier dans le monde. Si bien que le label prépare sa première ouverture de boutique et a choisi de s'installer à Londres dans le quartier commerçant de Seven Dials, à proximité de Covent Garden.

Située au 3 Earlham Street, la boutique occupera une surface de 130 mètres carrés aupravanat occupée par la marque Farah et ouvrira ses portes en mai. Les clients pourront y retrouver les collections de “vêtements tendance et pratiques pour le plein air“ de la marque. Elle jouxtera ainsi un magasin Ron Dorff et aura comme voisins Finistere, Away, Rains et Colorful Standard.
 
Pensée pour bouger en toute liberté, la ligne d’habillement de Gramicci “s’inspire de l’univers d’origine de la marque, l’escalade, pour proposer des vêtements de plein air minimalistes, robustes et fonctionnels“. Les pièces les plus emblématiques du label, dont le pantalon G-Pants, se déclinent aujourd’hui dans “de nouvelles proportions, des tissus techniques innovants et des collaborations avec d’autres marques“.

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La première boutique physique de Gramicci proposera ses collections d’habillement lifestyle pour homme, femme et enfant, ainsi qu’une large sélection d’accessoires de plein air.

Pour ce printemps-été 2023, la marque annonce des collaborations avec Salomon mais aussi Wacko Maria et Adsum. Des capsules exclusives à la boutique seront aussi proposées pendant la saison. Des propositions déployées notamment par le groupe japonais INS qui a donné au label un accent urbain.
 
Stevie Gildea, le responsable de marque fondée en 1982 par Mike Graham, déclare: "[Nous avons] parcouru un long chemin depuis [notre] naissance dans un garage californien il y a quarante ans, et l’annonce de l’ouverture de notre première boutique mondiale marque une étape importante pour nous."

Ces derniers temps, le quartier de Seven Dials semble prisé des marques ouvrant une première boutique au Royaume-Uni: le chapelier américain Stetson vient aussi de s’y installer.