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24 mars 2014
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Groupe Eram: à la conquête de franchisés internationaux

Publié le
24 mars 2014

C'est en force que le Groupe Eram opère sa 4ème participation au salon Franchise Expo, avec huit enseignes et la première participation de Bocage. Et si l'entreprise privilégie la commission-affiliation pour son développement tricolore, c'est bien par la franchise qu'elle compte poser ses pions à l'étranger.

Le stand du groupe à Franchise Expo, qui se termine le 26 mars


Un marché international qui représente à ce jour 4 % du réseau, et où Eram, Tati et Gemo ont joué les éclaireurs.

"Pour l'instant, nous sommes surtout présents en Belgique, au Luxembourg, en Suisse, et sur quelques autres marchés", explique Jean-Jacques Raillard, directeur développement et immobilier du groupe. "Historiquement, nous avons fait le choix de développer des succursales. Mais nos projets de développement à l'international portent désormais sur la franchise".

L'enseigne Tati travaille ainsi actuellement sur son développement aux Emirats Arabes Unis, ainsi qu'en Arabie Saoudite et au Maghreb. L'Afrique du Nord s'est d'ailleurs montrée particulièrement présente sur les premiers jours de Franchise Expo, avec la visite des stands Eram par des professionnels tunisiens, algériens et marocains.

"Avec Eram et Tati, nous avons deux marques profitant d'une très forte notoriété, et d'une très forte résonance à l'international" constate Jean-Jacques Raillard. "De son côté, Gemo est moins connu, mais est rapidement perçu comme une belle marque dotée d'un positionnement fort. Gemo avance actuellement sur des projets au niveau des DOM-TOM".

Alors que l'objectif à moyen terme est de faire passer de 4 à 10 % l'activité internationale, le groupe poursuit en parallèle la modernisation de son réseau, avec de nombreux nouveaux concepts dévoilés.

Après Eram qui s'offrait une nouvelle génération de boutique l'an passé, c'est désormais le cas de Tati, Bocage, Heyraud, TBS, tandis qu'un nouveau concept est en finalisation chez Gemo.

Le Groupe Eram se compose aujourd'hui des enseignes Gemo (500 magasins en France), Eram (375), Tati (140), Heyraud (56), Mellow Yellow (26), TBS (24) et Bocage (145), ainsi que de Texto, Fabio Lucci, France Arno et Giga Store. Le goupe compte au total 1 575 points de vente dans le monde, et a réalisé 1,66 milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2012.

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