Groupe Go Sport: Courir très offensif en 2014

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
14 févr. 2014

Courir, en 2013, s’est offert une croissance de 2,3 % de son chiffre d’affaires qui se fixe à 168,3 millions d’euros. Le dernier trimestre a même délivré une hausse de 11 %. La marque est clairement l’élément dynamique du Groupe Go Sport, qui, lui, accuse un repli de 4,6 % à 641,9 millions.
André Ségura et Jean-Paul Onillon, qui ont été nommés en octobre aux postes de directeur général et président du conseil d’administration, semblent vouloir capitaliser sur la bonne dynamique de Courir et ses 156 magasins français, en 2014.

Le groupe compte en effet ouvrir en propre de nouvelles boutiques et transformer une quinzaine de magasins au concept le plus récent.

Mais surtout, l’enseigne va venir jouer sur de nouveaux tableaux. La direction annonce ainsi le lancement de la franchise sur la France (elle existe à l'international avec 2 boutiques) avec l’ambition de réaliser cinq ouvertures dans l’année, mais aussi l’ouverture du e-commerce.

Aujourd’hui, le site Courir présente les produits et leur tarification et renvoie vers les magasins physiques. Le site marchand devrait être actif pour le second semestre 2014. L’enseigne devrait trouver des interactions efficaces entre ce site, ses initiatives marketing avec l’envoi de SMS et posts Facebook géolocalisés et son programme de fidélité My courir pour lequel la marque revendique 850 000 clients, représentant 34 % du chiffre d’affaires, contre 28 % en 2012.

Enfin, la marque propre de Courir va voir le jour. Fashionmag Premium s’était fait écho de tests réalisés par l'enseigne dès 2012. A l’époque, les chaussures étaient logotées ONS. La nouvelle marque va finalement être baptisée "C".

Go Sport travaille le fond
La nouvelle équipe de direction n’en délaisse pas pour autant Go Sport et son réseau français de 115 magasins en propre. L’enseigne devrait ouvrir de nouvelles franchises en France sur 2014, pour renforcer son parc de 7 magasins.

Il annonce aussi vouloir mettre en place "un partenariat renforcé avec les marques internationales, avec une mise en avant et une activité promotionnelle renforcées tant en magasin que sur le site e-commerce". Le groupe veut aussi relancer le programme fidélité de la marque. Il s’inspirera certainement de la réussite de celui de Courir.

Enfin, deux points d’organisation sont au programme. La direction entend donner plus d’autonomie à ses directeurs de magasins pour leur permettre d’adapter l’offre localement. Elle veut aussi mettre en place un plan d’optimisation de la logistique et des achats. Elle a pour cela recruté une nouvelle directrice de l’offre des achats et de la logistique.