Groupe Lafuma : ce que contient le document de référence 2015

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
23 mars 2016

Pour son exercice 2015, le Groupe Lafuma, dont l'actionnaire majoritaire est le groupe suisse Calida, a communiqué sur une contraction de son chiffre d'affaires, reculant à 163 millions d'euros, et sur une légère croissance de son résultat opérationnel à 2,4 millions.

Pour plonger dans le détail de son dernier exercice, il fallait donc attendre la publication de son document de référence. Dans celui-ci, on apprend notamment que le groupe a simplifié la structure de son pôle Montagne.

Les activités des sociétés Paccard Diffusion SARL (une entité commerciale de Chamonix) et Eider SAS ont été fusionnées dans Millet SAS. L'activité « outdoor » de Lafuma SA a aussi rejoint cette société qui a été rebaptisée Millet Mountain Group SAS. Cette structure opère officiellement depuis le 1er janvier. A noter que le groupe avait précédemment créé une structure suisse nommée Millet Mountain Group Switzerland. Celle-ci ayant, selon la direction de Calida, vocation à gérer les activités du groupe en Suisse.

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L'observation du document de référence permet d'en savoir un peu plus sur la ventilation du chiffre d'affaires du pôle Montagne. Ainsi, Millet aurait réalisé environ 60 millions d'euros l'an dernier, Eider un peu plus de 30 millions et Lafuma un peu moins de 30 millions d'euros. Le pôle Mobilier réalise plus de 35 millions d'euros de chiffre d'affaires alors qu'Oxbow pèse 26 millions.

Au niveau géographique, la France reste le marché clé où le groupe réalise 57 % de son activité. le groupe souligne que son activité s'est contractée, notamment en Asie du fait de la fermeture de quatre boutiques non rentables qui réalisaient selon lui 1,3 million d'euros de chiffre d'affaires.

Au niveau des boutiques, le groupe a stoppé l'activité des boutiques à l'enseigne Lafuma en France, convertissant celle de Paris en boutique Millet, et les trois autres en multimarques. La marque exploite en revanche 14 magasins à Hong Kong et un en Belgique.

Oxbow a conservé un réseau de 24 points de vente, fermant ses franchises et conservant 10 boutiques, sept commissions-affiliations et sept outlets.

Par contre, le groupe a clairement investi dans le développement de Millet à l'international. La marque compte à présent 23 points de vente à l'enseigne dont une boutique en Suisse et des corners en Espagne et en Italie, et trois succursales au Japon. Il a également ouvert son premier magasin d'usine Lafuma Mobilier en 2015.

Le groupe compte enfin 15 boutiques multimarques à l'international, neuf magasins d'usine multimarques en France et sept à l'international. Le développement de sa vente en direct fait figure d'axe fort pour le groupe. Il explique que ce volet a pesé pour 20,4 % de son chiffre en 2015.

L'année 2016 verra aussi arriver un nouveau directeur général à la tête du groupe Lafuma. Félix Sulzberger ayant remis sa démission, Reiner Pichler prendra la direction à compter du 1er avril.