Gucci poursuit son lifting avec un nouveau site Web

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
19 oct. 2015

Après les collections, les campagnes publicitaires et les boutiques, c’est au tour du site de Gucci d’être entièrement relifté. La marque phare du groupe Kering poursuit à marche forcée son repositionnement avec une image plus jeune et fashion sous l’égide de son directeur de la création, Alessandro Michele.

Elle a lancé ce lundi 19 octobre sa nouvelle version de Gucci.com aux Etats-Unis et au Canada. Suivront en 2016 l'Europe, l'Australie et l'Asie.

Avec une profusion d’images grand format ou de mosaïques de photos, ainsi que de nombreux contenus (gros plans, textes, vidéos, campagnes, les défilés, etc.), le nouveau gucci.com permet de s’immerger totalement dans l’univers de la marque. Un nouveau portail qui reflète bien le changement d’image radical amorcé par Gucci depuis deux saisons.

« Entièrement réactif et optimisé pour s’adapter à toutes les tailles d’écran, le site gucci.com offre une navigation intuitive et un storytelling intégré qui permet aux utilisateurs de découvrir toute l’étendue des collections de prêt-à-porter et d’accessoires Gucci, mais aussi de développer un lien émotionnel avec la nouvelle vision créative de la marque », résume la Maison dans un communiqué.

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Le site, qui défile de manière verticale, propose un accès facile à l’e-commerce à travers les traditionnelles catégories de produits ou via les différents looks vus sur les podiums. Ces derniers se décomposent à chaque fois en différentes pièces et accessoires.

« Les pages des produits présentent une fonction zoom détaillée ainsi qu’une fonction simple pour faire défiler d’autres angles de vue sur le produit, ce qui permet au client de réellement voir le produit et non pas une simple image de celui-ci », précise la griffe.

Pour ce qui est de « l’expérience », le site propose une rubrique « agenda » ou « Gucci diary », qui décortique les différents thèmes clés des collections à travers des détails et des visuels permettant aux visiteurs, en cliquant dessus, de découvrir les histoires et les inspirations d’Alessandro Michele qui ont présidé à la création des produits, sans avoir à quitter la page.

« Il rapproche encore les expériences en ligne et hors ligne de la marque grâce à des fonctions innovantes, dont une capacité "trouver en boutique" optimisée », précise le communiqué.

Le site gucci.com est disponible en huit langues et avec des fonctions e-commerce dans 28 pays. Lancé en 2002, le site marchand lui-même compte plus de 100 millions de visiteurs chaque année à travers le monde. Autant dire un outil essentiel pour véhiculer la nouvelle image de la marque.