Gucci veut faire du fabricant de porcelaine Richard Ginori une marque de luxe

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
23 avr. 2013

La direction de Gucci a expliqué l’opération du rachat qu’elle vient d’effectuer en s’emparant du fabricant de porcelaine florentin en difficulté Richard Ginori, lors d’une conférence de presse mardi 23 avril à Milan. Sans dévoiler les détails du plan de relance qui doit encore être finalisé, la griffe de luxe italienne détenue par le groupe Kering (ex-PPR) a affiché ses ambitions: redonner son lustre d’antan à cette historique manufacture née en 1735 et la transformer en une véritable marque de luxe, tout en se diversifiant dans les arts de la table.

Seul candidat à la reprise de cette entreprise de porcelaine, mise en faillite en janvier dernier, Gucci a racheté Richard Ginori lundi (22 avril) pour 13 millions d’euros. Le closing de l’opération est prévu le 22 mai. Si l’opération s’est faite directement à travers Gucci et non Kering, c’est en raison de la proximité entre les deux entreprises. Située à Florence, la maison de mode est à 20 km de Sesto Fiorentino où se trouve le site de Richard Ginori.

"Nous sommes italiens, nous connaissons très bien le territoire toscan, il était logique que nous nous occupions directement de la gestion de la manufacture. Pour nous, l’opération est très claire. Richard Ginori est une excellence du Made in Italy, une mine d’expertise qu’il fallait sauver. Et nous mettrons les moyens pour la ramener à sa splendeur d’antan", explique le PDG de Gucci Patrizio di Marco.

De fait c’est le top management de Gucci qui va reprendre en main dans un premier temps la manufacture. La marque s’est engagée à maintenir 230 emplois sur 308 et à laisser l’activité en Toscane. Gucci mettra à disposition ses compétences productives et ses connaissances dans le segment du luxe au niveau de la distribution et du marketing. La marque souhaite par ailleurs relancer et valoriser le musée de la porcelaine de Richard Ginori.

"Dans ses plans, Gucci avait déjà l’intention d’entrer sur ce segment. Le marché des arts de la table est certes difficile. Il y a davantage de concurrence, mais aussi de nouvelles opportunités vers les nouveaux marchés. Nous voulons valoriser l’excellence de l’entreprise tout en la positionnant comme une marque de luxe, en innovant mais sans dénaturer son identité artisanale. Richard Ginori ne doit pas être seulement un fabricant mais une marque, un emblème du luxe", conclut Patrizio di Marco.

Richard Ginori produira et commercialisera une ligne "arts de la table" à marque Gucci. Le nouveau propriétaire évaluera dans les mois à venir l’activité de licence que le fabricant de porcelaine exerce avec d’autres maisons de mode.