(Relaxnews) - Guerlain est la dernière marque de cosmétiques en date à prendre le train de la réalité augmentée en marche. La marque de soins, de parfums et de cosmétiques du groupe LVMH s'est associée au géant technologique Voir Inc. pour un concept qui permettra aux amateurs de beauté de tester virtuellement des produits de maquillage. La nouvelle gamme signature Rouge G Lipstick mate peut désormais être essayée virtuellement grâce à l'application Voir, sur les iPad installés dans les boutiques Guerlain à travers le monde. Parmi les autres produits intégrés à l'appli, on note les fonds de teint L'Essentiel et le bronzeur Terracotta de la marque.

« Les consommateurs ne veulent pas uniquement acheter quelque chose, ils veulent une grande expérience d'achat qui complète le produit. Et en ce qui concerne les produits de maquillage, nous savons qu'il pourrait être difficile pour certains de les acheter sans les tester », a commenté Jean-Denis Mariani de Guerlain, dans un communiqué.

« Rien n'aide mieux une femme à choisir le rouge à lèvres parfait que l'essayer », a ajouté l'égérie Guerlain Natalia Vodianova.

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L'application Voir propose une technologie qui incorpore un calibrage précis pour refléter virtuellement l'expérience d'essai de maquillage en magasin. Elle peut être utilisée pour créer des looks beauté digitaux, découvrir des marques et recevoir des conseils maquillage. A ce jour, elle a déjà été téléchargée par plus de 2,8 millions d'utilisateurs à travers le monde.

Guerlain est loin d'être la seule marque à s'intéresser à la réalité augmentée et à l'intelligence artificielle pour séduire ses clients. On a récemment découvert la nouvelle application de Perfect Corp, AI Product Recommendations, qui propose des suggestions de produits sur mesure et AI Smart Shade Finder qui permet de trouver la bonne nuance de fond de teint. L'Oréal a acquis la marque de réalité augmentée ModiFace l'année dernière, qui a permis au géant français de développer des applis d'essai virtuel de maquillage pour quelques-unes de ses marques les plus connues comme Maybelline, L'Oréal Paris, NYX Professional Makeup et Lancôme.