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11 mai 2011
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Guerlain inaugure un pop-up store sur les Champs-Elysées

Publié le
11 mai 2011

Ouvert depuis le 7 mai, le pop-up store Guerlain mitoyen de la boutique du parfumeur sur l’avenue, ne manque pas d’attirer l’attention des passants. Presqu’une surprise pour les équipes de la maison qui se frotte (enfin) à une clientèle parfois intimidée à l’idée de pousser les portes de la boutique d’à côté.

comité Champs-Elysées, Guerlain
Intérieur de la boutique éphémère Guerlain sur les Champs Elysées

Installée en lieu et place du Montecristo, ancien bar-restaurant de l’avenue des Champs-Elysées dont les 700 m² ont été repris par Guerlain, la boutique éphémère de 100 m² est programmée pour l’été. Plus si affinités. L’objectif, en deux temps, de tester la marque auprès d’une nouvelle clientèle, lui ouvrir son univers parfum maquillage et soins. Puis à terme, intégrer la surface dans la boutique historique sous une même et seule adresse. Une opération qui pourrait nécessiter un mois de travaux.

comité Champs-Elysées, Guerlain
Intérieur du pop-up Guerlain ouvert sur les Champs Elysées

En attendant, le pop-up store ouvre ses portes aux passants. L’espace, ouvert sur l’avenue à proprement parler, a attiré près de 3500 visiteurs entre samedi 7 et dimanche 8 mai. Un succès pour la maison qui se targue de rafraîchir son image par ce biais. Agencé sur la longueur, le lieu s’ouvre sur les parfums, dont le dernier-né "Shalimar Parfum Initial", une réinterprétation du célèbre Shalimar, puis sont présentées les lignes de maquillage, dont la dernière collection de rouge à lèvres "Rouge Automatique", les déclinaisons de Terracotta, enfin les soins Guerlain. Une disposition qui reflète assez bien le poids de ces trois catégories de produits dans les ventes (parfum, près de 40%, maquillage et soins, chacun 30%).

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