Guess USA revampe son image en faisant appel à Eli Russell Linnetz

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
7 févr. 2022

Le fils du cofondateur de Guess, Nicolai Marciano, aujourd’hui à la tête du développement produit du label américain, annonce une nouvelle mouture de sa sous-marque Guess USA (il avait lancé en 2016 et 2017 les marques Guess Originals et Guess USA gérées par le bureau de Los Angeles de Guess), spécialisée dans les collaborations et les vêtements premium.

Pour la collection automne-hiver 2022, Nicolai Marciano s’est inspiré de l’esthétique de l’Ouest américain et de l’iconographie des premières campagnes Guess, "des pièces que l’on trouve normalement dans les boutiques artisanales au bord des routes en Amérique, des cuirs usés, des jeans délavés, des fourrures décolorées par le soleil…", explique le designer.
 
Si rien n’a été encore dévoilé de la collection, Nicolai Marciano vient de révéler sur le compte Instagram mis à zéro de Guess USA un premier cliché des archives des années 80. Un principe de photographie, sans présentation de vêtements, qui avait fait le succès des campagnes publicitaires de Guess il y a quarante ans, et qui sera réactivé dans les prochaine semaines par l’intermédiaire du talentueux photographe Eli Russell Linnetz. 

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Connu pour avoir, entre autres, réalisé les clips Famous et Wade de Kenny West, pour avoir imaginé les décors de la tournée Enigma de Lady Gaga ou pensé le design graphique de Comme des Garçons, le photographe revient aux racines de Guess, "une marque qui a toujours utilisé la photographie pour raconter des histoires étonnantes, des histoires qui ne vendaient pas seulement des vêtements mais aussi une attitude et une énergie passionnante", explique-t-il.
 
En s’inspirant des archives photos de la marque, Eli Russell Linnetz et Nicolai Marciano souhaitent retrouver le pep’s et la "sexy attitude" qui collait à l’image de la marque Guess à ses débuts. Le showroom milanais Slam Jam sera en charge de la distribution des collections Guess USA.