Guess by Marciano change de nom

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
14 oct. 2013

Guess by Marciano change de dénomination pour devenir "Marciano Guess" à partir de la campagne automne-hiver 2013, annonce le groupe américain. "Ce changement marque la volonté de positionner la ligne comme la collection la plus exclusive de Guess avec une nette identité contemporaine et mode, tout en restant fidèle à ses origines", explique la marque des frères Marciano.

La ligne plus sophistiquée et classique de Guess a changé de nom il y a déjà quelques années aux Etats-Unis. Le changement intervient désormais aussi en Europe avec le lancement de la nouvelle campagne shootée à Malibu, en Californie, par le duo de photographes de mode Hunter&Gatti, sous la houlette de Paul Marciano, directeur créatif de Guess? Inc., avec en vedettes les mannequins Letizia Zuloaga et Amanda Streich, ainsi que Simon Clark choisi pour interpréter l’homme Marciano Guess.

La ligne Marciano Guess pour femme et homme a été créée par Paul Marciano il y a une quinzaine d’années afin de compléter l’offre du jeaner avec une collection de prêt-à-porter un peu plus classique et chic conçue pour être une ligne premium. Parallèlement, a été développé le concept de magasin Marciano, dont le style est plus sobre que celui des boutiques Guess. «Le nom Guess by Marciano suscitait de la confusion auprès des consommateurs. L’objectif est désormais de distinguer les deux marques en les faisant évoluer chacune séparément», souligne-t-on au sein du siège européen de Guess à Lugano.