Guess voit son résultat opérationnel s’effondrer en 2012

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
26 mars 2013

On le savait depuis plusieurs mois: 2012 a été une année mouvementée chez Guess. Comme attendu, le groupe des frères Marciano a connu un exercice délicat. Dès l’automne, le couperet était déjà tombé avec un remaniement profond de l’équipe de direction et les départs de J. Michael Prince et Dennis Secor, respectivement directeur opérationnel et directeur financier.

Quelques semaines plus tôt c'était Luca Donnini, le président de Guess Europe arrivé en fin de mandat, qui était remplacé par Gilles Bariguian.

Ces changements n’ont pas encore totalement porté leurs fruits et le bilan annuel du groupe révèle un résultat opérationnel en retrait de 34% à 213 millions d’euros (274 millions de dollars US). Le groupe de Maurice et Paul Marciano souffre particulièrement de la faiblesse des ventes à prix plein et des difficultés des économies en Europe du Sud.

En effet, ses ventes ne reculent que de 1% par rapport à l’exercice précédent à 2,064 milliards d’euros, avec un recul de 7% en Europe, à 730 millions d’euros, et de 7% en comparable dans les boutiques en Amérique du Nord.

L’activité reste cependant stable sur le continent américain grâce aux ouvertures (867 millions), la vente en gros progresse elle de 4% à 151 millions. Les ventes en Asie progressent en revanche, de 16% à 226 millions d’euros alors que les revenus issus des produits de licences sont en repli de 4% à 91 millions d’euros.

Les tendances négatives se sont cependant légèrement infléchies au dernier trimestre avec des ventes européennes en hausse de 3%, des ventes en magasins en croissance de 2% en Amérique du Nord alors que la vente en gros bondit de 26%. En Asie, la croissance est de 19%.
"Malgré un environnement difficile, nous avons été capables de délivrer des résultats financiers qui étaient au-delà de nos espérances au quatrième trimestre, estime Paul Marciano, PDG de la société. Nous entrons dans ce nouvel exercice avec la certitude que l’environnement macroéconomique difficile va perdurer. Dans nos marchés les plus développés, nous allons continuer d’investir en marketing et dans des initiatives de merchandising visuel pour améliorer les résultats de nos boutiques tout en gérant nos dépenses et stocks au plus près pour protéger nos finances".

Par exemple, en Europe, le groupe a récemment mobilisé sa force de vente continentale à Milan.
"Nous avons déjà réalisé des progrès en rationalisant notre activité dans ces marchés matures et nous visons à ce que cela permette des économies dans le futur. Dans le même temps, nous continuons d’investir dans nos marché sous-développés où la marque est réputée mais sous exploitée".

Pour son premier trimestre 2013, qui se conclura le 4 mai, Guess table sur un chiffre d’affaires compris entre 423 et 435 millions. Pour l’ensemble de l’exercice, ses prévisions sont comprises entre 2,019 et 2,050 milliards d’euros.