Alors qu’il prépare pour mars le lancement de sa collaboration avec Marni, le distributeur suédois annonce que son film publicitaire est réalisé par Sofia Coppola. La réalisatrice oscarisée a pour cela tourné à Marrakech sur un scénario écrit par ses soins.

Sofia Coppola et Consuelo Castiglioni, fondatrice de Marni

H&M promet un film fidèle à l’univers construit par la réalisatrice, au travers de ses longs métrages Virgin Suicide, Lost in Translation, Marie-Antoinette et plus récemment Somewhere. La campagne mettra notamment en scène les codes de la maison Marni autour de ses imprimés et tissus les plus célèbres.

Ce n’est pas la première incursion de Sofia Coppola dans l’univers de la mode. En 2008, elle posait ainsi en compagnie de son père, Francis Ford Coppola, dans le cadre d’une campagne Louis Vuitton. En 2009, elle réalisait le film publicitaire de Miss Dior Chérie.

La future collection Marni prendra place le 8 mars prochain dans 260 magasins sur près de 2 500 que compte l’enseigne dans le monde. Cette collaboration suit celle menée en novembre avec une autre maison italienne, Versace, qui se poursuivra en ligne avec une collection réservée à la e-boutique H&M.

L'annonce de cette collaboration intervient alors que l'enseigne dévoile ses résultats du mois de novembre, qui clôt l'exercice 2010/2011 (lire notre article).