Voilà un buzz qui fonctionne. Il aura suffit de quelques heures seulement pour que la rumeur H&M/Maison Martin Margiela se propage, sans pour autant être confirmée. Toutefois, les sources ont semblé assez solides à nos confrères américains du Women's Wear Daily pour qu'ils s'en fassent l'écho ce lundi. Contactés par FashionMag, le géant suédois comme la maison parisienne n'ont pas souhaité commenter l'information... pour l'instant.

Maison Martin Magiela prêt-à-porter automne-hiver 2012/2013. Photos Pixelformula.

Si la prochaine collaboration entre H&M et le label fondé par le créateur belge en 1988 était confirmée, elle constituerait l'un des co-brandings les plus pointus de la chaîne de prêt-à-porter. Les noms associés à ses capsules, comme Marni ou Versace pour ne citer que les plus récentes, sont en effet en général plus "grand public", exception faite peut-être de Comme des Garçons notamment.

Depuis le départ de Martin Margiela en 2009, le groupe de Renzo Rosso, OTB (propriétaire de Diesel), a ouvert plus grand les portes de la griffe dont il est propriétaire. Maison Martin Margiela avait en effet signé ses premières licences lunettes et parfums en 2010. Cette collaboration constituerait pour le studio interne un exercice d'un nouveau genre. Après une première capsule avec Opening Ceremony début 2011, Maison Martin Margiela pourrait bien se retrouver sous les projecteurs de la très grande diffusion dans les semaines à venir et d'ici l'automne en boutiques.