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29 mars 2019
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H&M : croissance des ventes de 10 % au premier trimestre

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AFP
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29 mars 2019

Stockholm, 29 mars 2019 (AFP) - Le géant du prêt-à-porter Hennes et Mauritz (H&M) a fait état vendredi d'un bénéfice net en baisse de 41 % au premier trimestre, à 803 millions de couronnes (77 millions d'euros), mais très supérieur aux attentes.


H&M enregistre une croissance de ses ventes - H&M


Le chiffre d'affaires a progressé de 10 % sur les trois mois clos le 28 février (+4 % en monnaies locales), par rapport à la même période l'an passé, à 51 milliards de couronnes (4,89 milliards d'euros), et la marge brute s'est hissée au seuil symbolique des 50 % (+0,1 point), dépassant les prévisions des analystes même si celles-ci étaient relativement conservatrices.

En revanche ses coûts administratifs et de structure ont augmenté. Et son résultat opérationnel chute de 1,2 à 1 milliard de couronnes (96 millions d'euros). Sa marge opérationnelle sur le trimestre passe de 2,6 % à 2 %.

Aux prises avec une érosion des ventes et de la rentabilité après un retard dans sa conversion au commerce en ligne, H&M assure recueillir les fruits des efforts consentis au cours des derniers trimestres pour adapter son offre.

« Le travail de transformation en cours a permis la présentation de collections plus solides, avec des ventes à plein tarif, de moindres remises et une augmentation de nos parts de marché », s'est félicité le patron de l'enseigne, Karl-Johan Persson.

Scrutés de près par le marché car de nature à faire rebondir l'action malmenée du groupe suédois, ces résultats sont d'autant plus encourageants que la comparaison est affectée par un gain exceptionnel de 399 millions de couronnes qui avait gonflé le résultat net au premier trimestre 2018 (décembre-février) de son exercice décalé.

Les performances trimestrielles ont également subi le contrecoup de la refonte de la plateforme de vente en ligne en Allemagne, son premier marché (13 % du chiffre d'affaires, à 6,7 milliards de couronnes). Les revenus y ont diminué de 7% en monnaie locale tandis que H&M a dépensé 250 millions de couronnes pour concevoir la nouvelle plateforme.

Les ventes ont simultanément progressé aux Etats-Unis (+2 %), au Royaume-Uni (+8 %), en France (+3 %) en Chine (+16 %), en Suède (+11 %) et en Inde (+42 %). 

Donnant un premier aperçu de la tendance du deuxième trimestre, le groupe précise que ses ventes ont augmenté de 7 % en monnaies locales sur la période allant du 1er au 27 mars 2019. 

H&M est désormais présent en ligne sur 47 marchés et doit se lancer cette année au Mexique et en Egypte. Il prévoit l'ouverture en 2019 de 335 nouveaux points de vente physique sous différentes marques, hors Europe et Etats-Unis, et la fermeture de 160, soit une création nette de 175 magasins.

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