H&M dédie un livre à ses dix ans de "collabs"

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
27 oct. 2014

En 2004, H&M figurait parmi les premières enseignes à populariser le principe de la "collab", avec un partenariat inaugural signé Karl Lagerfeld. Dix ans plus tard, alors que la dernière capsule du genre signée Alexander Wang s'apprête à sortir en magasins, le retailer suédois fait le point sur les 14 collabs de son histoire dans un livre baptisé "The First Ten Years".

Avant sûrement d'entamer une nouvelle décennie de collaborations, chaque maison invitée depuis 2004, de Maison Martin Margiela à Sonia Rykiel, en passant par Lanvin ou Versace, fait l'objet d'un chapitre retraçant l'histoire de la rencontre avec H&M.

Ce livre sera vendu pour une trentaine d'euros dans une sélection de magasins à partir du 6 novembre prochain, en même temps que la collection Alexander Wang pour H&M. L'enseigne reversera à l'Unicef un quart des ventes de l'ouvrage anniversaire.