H&M : des résultats meilleurs que prévus sur son 1er trimestre

H&M a publié ce mardi un bénéfice imposable trimestriel supérieur aux attentes, mais a souligné que la vigueur du dollar allait peser sur ses coûts d'approvisionnement.

Le groupe suédois de distribution a dégagé sur les trois mois à fin février, premier trimestre de son exercice fiscal 2014-2015, un résultat avant impôts de 4,7 milliards de couronnes (505 millions d'euros) contre 3,49 milliards il y a un an et une prévision moyenne des analystes interrogés par Reuters de 4,4 milliards.

Selon le groupe, la hausse du résultat s'explique par le bon accueil réservé à ses collections ainsi que par le développement de ses activités, que ce soit par l'augmentation du nombre de magasins ou par l'essor des ventes en ligne.

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La marge brute de H&M, qui affirme avoir gagné des parts de marché, est ressortie à 55 % sur la période, un niveau conforme aux attentes.

En monnaies locales, les ventes ont de plus augmenté de 9 % entre le 1er et 21 mars, a précisé le groupe.

Tout en notant que le coût de ses achats allait augmenter au cours de l'année en raison du renchérissement du dollar, H&M explique qu'il « fera en sorte de proposer les meilleures offres à ses clients sur chacun des marchés où il est présent », suggérant par là qu'il ne répercutera pas intégralement la hausse de ses coûts dans ses prix.

H&M prévoit de poursuivre son expansion avec 400 ouvertures de nouveaux magasins au programme et le lancement de ventes en ligne dans neuf nouveaux pays.

Il a ainsi prévu de s’installer en online cette année sur neuf nouveaux marchés : Portugal, Pologne, République tchèque, Roumanie, Slovaquie, Hongrie, Bulgarie et Belgique pour ce printemps, et la Suisse à l’automne. 

Le Pérou est dans la ligne de mire avec l'ouverture d'un premier magasin H&M à Lima ce printemps. Un premier magasin à l'enseigne ouvrira aussi à Macao cet été et un autre plus tard dans le courant de l'année.

Karl-Johan Persson, le CEO, se félicite également de sa prochaine ouverture new-yorkaise, sur Herald Square, qui sera un des plus grands magasins au monde avec 5 700 mètres carrés.

On sait que cette année sera aussi l’année du lancement de H&M Beauty. Cette gamme de cosmétiques, soins pour le corps et les cheveux, entrera dans environ 900 points de vente à l’enseigne sur une quarantaine de marchés et bien sûr via le online.
 
Jean-Paul Leroy (avec Reuters)