H&M fait son entrée dans le classement Interbrand des meilleures marques mondiales

L'arrivée de H&M ne passe pas inaperçue. Le géant suédois de la mode s'installe d'emblée à la 22e place du classement Interbrand. Sa dimension de plus en plus mondiale lui vaut de rejoindre le club fermé des premières griffes internationales. L'enseigne vient ainsi tout juste d'ouvrir son premier point de vente au Japon, dans le chic et cher quartier de Ginza.

Son entrée couronne un modèle, partagé avec Zara ou Mango, reposant sur un renouvellement constant de l'offre, loin des deux traditionnelles collections annuelles longtemps de mise dans l'habillement. Le distributeur a aussi su jouer sur l'événementiel, créant une attente pour des collections signées Karl Lagerfeld, Madonna ou bientôt Comme des Garçons. Surtout, dans le contexte économique actuel, l'acteur est bien placé sur la dimension de prix.

Ce qui ne l'empêche pas de rêver à son extension vers le haut de gamme, avec le concept « Collection of Style » (COS) présent notamment outre-Manche et dont la première boutique en France pourrait ouvrir à l'automne. Ni de s'intéresser de plus près aux hommes : H&M va lancer pour eux cette saison dans ses boutiques classiques une collection au look beaucoup plus pointu.

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