H&M invite la griffe de dessous Love Stories

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
20 juin 2018

H&M a confié sa toute première collaboration lingerie à l’une des marques les plus ascendantes du secteur : Love Stories. Lancée il y a cinq ans seulement, la griffe néerlandaise fondée par Marloes Hoedeman a su séduire à la fois par son univers ludique aux multiples imprimés et ses modèles féminins sans armatures.

La bralette s’impose donc comme l’article phare de cette mini-collection de 25 références, qui comprend aussi des slips, des strings, des pyjamas et des nuisettes, ainsi que des pochettes et un masque. Les motifs ont évidemment la part belle, comme l’étoile – l’une des signatures de la marque – ou encore le léopard, qu’il est très fortement conseillé de porter en mix & match. 

« La lingerie a toujours été une partie importante de la mode, mais peut-être avec une dimension plus fonctionnelle, juge Pernilla Wohlfahrt, directrice du design chez H&M. Avec cette collaboration, nous voulons vraiment montrer que la lingerie peut être tout aussi amusante et expressive que les vêtements, même si elle n'est pas forcément visible. »

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La gamme sera commercialisée au début du mois d’août dans une sélection de points de vente H&M à travers le monde, ainsi que sur son e-shop, à des prix compris entre 17 et 20 euros pour un soutien-gorge et de 8 à 10 euros pour un bas.

Il s’agit là d’une exposition sans précédent pour cette griffe montante qu'est Love Stories, s’appuyant à ce jour sur un réseau de 13 magasins à l’enseigne (dont un à Paris depuis l’an dernier) et qui compte bien faire grandir son parc. La créatrice a récemment inauguré une Love House à Amsterdam, soit une maison mêlant espace de vente et lieu événementiel et de résidence.